Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Обычно подобные материалы выпускают под заго­ловками: «Решать нам», «Избиратель имеет право знать» и т.п. Уже сам заголовок настраивает на критичное вос­приятие приводимой информации.

Человеческие слабости кандидата — излюбленная мишень воздействия на электорат. Так действуют во всем мире. Но перенесение этого опыта на нашу почву не всегда дает желаемые результаты. Менталитет, однако...

Вот весьма показательный факт.

«Совершенно случайно» в распоряжении Первого всесо­юзного телеканала оказалась видеозапись выступления Б. Ельцина в одном из университетов США. Не исключе­но, что над пленкой поработали техники, столь неесте­ственными выглядели на экране движения главного героя. Но и без технических ухищрений было ясно: Борис Нико­лаевич перед встречей «принял», и крепко.

Акция с треском провалилась, и не потому, что зрите­ли не поверили тому, что увидели на экране. Еще как поверили. Просто на фоне всеобщей российской «забавы» Борис Николаевич стал выглядеть в глазах электората более родным и близким.

Мишенью воздействия на самого кандидата могут быть свойства его психики. Прежде всего, слабость нервной системы: под градом обвинений многие вы­нуждены сходить с дистанции. К тому же мы не лю­бим вести борьбу одновременно на нескольких фрон­тах. Поэтому «черные» пиарщики предпочитают массированные атаки по очернению соперника кан­дидата с разных сторон. Вариант практически бес­проигрышный.

Особая статья — женщины. Против женщины — по­литического лидера— малоэффективны и антирекла­ма, и технологии «черного пиара» (это считается крайне неэтичным, поэтому их использование может нанести вред самим нападающим, особенно мужчинам, и если намеченная жертва психологически грамотно восполь­зуется ситуацией). В таком случае «эффект бумеранга» может стать просто сокрушительным.

Защита от компромата

Основные принципы, определяющие поведение кан­дидата в условиях компрометирующего воздействия, следующие.

1. Сохранение спокойствия.
2. Адекватное реагирование на каждый выпад. Адек­ватность определяется тем, что реакция на компромат должна по силе психического воздействия и охвату из­бирателей несколько превышать компрометационное воздействие.

3. Перевод темы компромата в плоскость юмора. Это один из самых сильных приемов, сводящий практи­чески к нулю действенность порочащих сведений. Если война носит затяжной характер, весьма эффективным было бы издание комикса по мотивам компромата с показом кандидата в образе положительного героя, а нападающего — в образе антигероя.