Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Так, известный продюсер Айзеншпис, работавший с Вик­тором Цоем, а затем с Владом Сташевским, говорит, что сегодня уже миллиона долларов не хватает на «раскрут­ку» даже хорошего «товара».

Все образы поп-звезд созданы имиджмейкерами. Им исправляют внешние данные (зубы, прическа, осанка). Учат владеть литературным языком, петь, двигаться. Опреде­ляют тип автомобиля, домашнего животного, друга или подруги. Так повелось издавна: в принципе, за любым гром­ким именем стоит конкретный имиджмейкер. Маурщ Штиллер создал Грету Гарбо из стокгольмской продав­щицы, Иозеф фон Штернберг — Марлен Дитрих, Наташа Рамбова — Рудольфа Валентина. Звездам пишут новые биографии, издают журналы для их поклонников, распус­кают выгодные для них слухи.

Бари Алибасов в своем споре с налоговой инспек­цией (передача «Суд идет», НТВ, 1998, 9 мая) под­черкивал, что в имидж певца входят, конечно, внеш­ность и голосовые данные, но также и шикарная машина, и дорогие костюмы. Последние, по его мне­нию, — это производственные расходы самой «звезды». «Суд» не внял его доводам, но, действительно, упомянутые им компоненты становятся предметом обсуждения у публики.

В этом плане всегда прогнозируется та или иная информация, которая, несомненно, попадет на страницы печати и оттуда — в массовое сознание. Начиная, например, с самолета певицы— ТУ-134с именем «Алла» на борту, или ее персонального вагона, или «Линколь-11 примы. Следующий уровень визуального образа певицы — ее одежда.

Телеэкран и кино

Психологами установлено, что частое лицезрение какой-либо персоны вызывает эффект ее значимости. Поэтому первое средство «раскрутки» — регулярное появление на телевизионном экране.

Надо сказать, что профессия актера стала престиж­ной в обществе только с появлением кино, где он пред­стает перед массовой аудиторией. До того актеры были людьми как бы второго сорта, «шутами». Вспомним переживания «Мистера Икс» в его знаменитой арии: и презирают его, шута, и «никогда не подадут руки». А еще раньше актеров хоронили за оградой кладбищ как из­гоев общества.

Эпатаж

Следующее средство обратить на себя внимание — это эпатировать публику, то есть ошеломить необыч­ностью поведения, скандальными выходками, нару­шением общепринятых правил и обычаев.

Об эффективности такой тактики свидетельствует, например, неожиданный для многих успех таких исполни­телей, как Шура и Боря Моисеев. Первый шокировал без­зубым ртом, шепелявым «пением» и немыслимыми женскими нарядами. Второй — тем, что настойчиво Фишировал свои гомосексуальные наклонности и продажность богатым любовникам, вычурными костюмами с перьями, накладными ресницами...