Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Большинство поп-звезд реализуют по существу тот же сценарий: распускают слухи о своих изменах-разво­дах, беременностях и проч. А потом опровергают, под­брасывают новую «клубничку» — и т.д. и т.п.

Не хочется говорить о «поющих трусах», остановимся лишь на безусловно талантливых артистах. Достоверно известно, что доходы каждого из участников звездной пары Пугачева—Киркоров резко возросли после их теат­рализованного бракосочетания, по всему смахивающего на успешное коммерческое предприятие: оно привлекло внимание к обоим персонажам. Все сразу начали высчи­тывать разницу в возрасте, судить-рядить о том, о сем.

Разводились «на всю страну» Николаев с Короле­вой, Лолита и Саша из кабаре-дуэта «Академия», Ва­лерия со своим продюсером.

Поп-культура целенаправленно использует «собы­тия» типа слухов и скандалов. Вот мнение Михаила Задорнова: «Есть артисты, для которых как наркотик — когда их обсуждают. Но за всем, по большому счету, стоят деньги. И у артистов на это чутье. После того как роходит какая-то серьезная сплетня о каком-либо артисте, вырастают гонорары. Очень резко. Кристина Орбакайте дает интервью под заголовком «К сплетням привыкла». Есть целая система организации скандалов. Кто-то это делает специально, чтобы поддерживать свою популярность». Приведем примеры еще не-1ьких заголовков. Лайма Вайкуле: «Самая интересная сплетня обо мне, это...», Станислав Садальский: «О том, как делаются скандалы».

Питательной средой для возникновения слухов, сплетен является всеобщий интерес к личной жизни публичных людей, какими являются представители шоу бизнеса.

Найдены и вполне цивилизованные средства для удовлетворения зрительского любопытства. Пользующаяся большой популярностью передача «Пока все дома» по­казывает семью знаменитости, интерьер жилища, домашних животных. А передача «Смак» привлекла зрите­лей не столько рецептами приготовляемых блюд, сколько возможностью понаблюдать за известными людьми «на кухне»: что они готовят, как одеты, как держатся.

Создание пиар-событий

С целью привлечения внимания к объекту имидж­мейкеры сами конструируют события и информацию, способные вызвать интерес публики. Например, груп­пу «Роллинг Стоунз» постоянно сопровождал шлейф событий, которые затем разносила пресса. То девочка-подросток падает с балкона, то сорван концерт порту­гальского пианиста, проходивший в соседнем поме­щении, то шеф полиции отключает микрофоны, чтобы остановить разбушевавшуюся толпу.

В качестве другого примера приведем сообщение «Комсомольской правды» (1997, 28 марта) о выпуске альбома «Flaming Pie» («Огненный пирог»).