|
Формирование лидерского имиджа Новаторство В соответствии со сложившимися взглядами лидер должен быть новатором, активно действующим и не боящимся ответственности. Есть и специальные пиар-приемы создания имиджа лидера. Так, например, впечатление, что данный политический деятель является новатором, то есть предлагает нетрадиционные пути решения проблем, создается с помощью стилистической игры — игры языка и жестов. Часто при этом активно обсуждают технические подробности якобы новой программы, однако ее содержание, старое по сути, остается вне поля зрения. Активная деятельность Американский социолог Дж. Гэллап, анализируя колебания президентской популярности, писал: «Я сказал бы, что любое резкое падение популярности, вероятно, идет от президентского бездействия перед лицом важных событий. Бездействие вредит президенту более, чем что-либо еще. Президент может предпринимать любые шаги, даже неправильные, и не терять своей популярности... Люди склонны судить человека по его Целям, по тому, что он пытается сделать, и не обязательно по тому, чего он достигает или насколько успешно он действует. Если люди убеждены, что вы не уклоняетесь от проблем, осознаете их проблемы и пытаетесь что-то сделать, они не будут требовать от вас ответственности за 100 %-и успех». Возложение на себя ответственности Не случайно максимальный рейтинг популярности лидеры имеют в моменты своих решительных действий. Например, при объявлении ими войны (М.Тэтчер в войне с Аргентиной за Фолклендские острова, Билл Клинтон в операции «Буря в пустыне» против Ирака, Джордж Буш-младший в начале бомбардировок лагерей «Талибана» в Афганистане и при вторжении в Ирак, Владимир Путин при возобновлении активных действий против чеченских террористов). Наоборот, длительное бездействие Б. Ельцина во время его многочисленных болезней, фарисейски называемых его пресс-секретарем С. Ястржемским «работой с документами», привело к тому, что рейтинг президента упал до 2%. — 299 —
|