|
В США, где накоплен огромный опыт предвыборных баталий, работа над голосом кандидата поставлена на солидную основу. Так, в период скандалов, связанных с Моникой Левински, для президента США Билла Клинтона специально устраивались репетиции непосредственно перед началом пресс-конференций, чтобы дать президенту возможность выплеснуть ненужные эмоции. В результате уже на самой пресс-конференции Клинтон выглядел абсолютно спокойным и «холодным», что всегда производит приятное впечатление человека, хорошо владеющего собой и ситуацией. Крайне важен голос диктора, читающего подводки и закадровый текст видеороликов. Этот голос должен стать таким же фирменным стилем избирательной кампании, как голос и образ самого кандидата. Разноголосица здесь неприемлема. В идеале желательно использовать голос одного из известных журналистов, узнаваемого слушателями и зрителями, либо диктора, ведущего новости. Знакомый голос будет облегчать восприятие Ролика и делать его похожим на новостной сюжет, то есть создавать аттракцию. На завершающем этапе кампании и на радио, и на ТВ следует избегать выступлений в поддержку кандидата продолжительностью более одной минуты. Желательно также не перебивать материалами кампании сериалы или художественные фильмы — такая навязчивость настраивает избирателей против кандидата. Глава 7 ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПИАР Власть боится тех, кто не боится, и не любит любящих ее. И. Губерман Цель государственного пиара — создание образа компетентных и эффективно работающих властных структур, которые способны в полной мере решать стоящие перед ними проблемы. Это особенно важно в периоды, когда государственным структурам часто нечего предложить, кроме слов. Но они иногда не способны даже порождать нужные слова и в нужное время — результат их недостаточной компетенции в процессах государственного управления. 7.1. пиар властных структур Для сохранения и удержания власти самое подходящее из всех средств — быть любимым, самое несообразное — внушать к себе страх. Ведь против ненависти многих людей не устоять ничьему могуществу. Ведь страх — дурной охранитель надолго; напротив, доброжелательность — охранитель верный и притом всегда. Цицерон Основа демократии — информация, включенность каждого отдельного гражданина в жизнь государства. Население ждет от властных структур решения своих вопросов, а не рассказов о трудностях их решения. Власть — это символ решения проблемы, а не символ колебаний. — 286 —
|