|
Подобные А. называют лексическими. Еще выделяют синтаксические А. (повторяют одну и ту же грамматическую конструкцию) и фонетические А. (повтор звука, звукосочетания — «Клара у Карла украла кораллы»). Анафорическим называют слово или слова, которые отсылают к сказанному раньше: «Вы просите песен, их нет у меня». А. часто используют в многословных PR-описаниях разнообразия возможностей организации, для разных ее характеристик: «Банк В — это тысячи предприятий и частных клиентов, доверивших нам свои деньги, Банк В — это более ста филиалов в России, СНГ, Европе, США, Юго-Восточной Азии, Банк В — это оперативность, надежность и высокая культура обслуживания, Банк В — всегда с вами, это ваша гарантия в XXI веке», ср. эпифора. Анахронзм – слова, выражения и др. элементы языка, которые не соответствуют нормам современной эпохи, давно вышли из употребления. К А. в рекламе прибегают обычно, когда креативно эксплуатируют идею «старинного качества», представления аудитории о том, это раньше «все было лучше». Напр., в телерекламе пива «Сибирская корона» этот напиток постоянно пьют предприниматели, один из которых объявляется владельцем «мануфактуры», делающей лучшее в России сукно. В одном из роликов А. «мануфактура» даже специально обыгрывается: промышленник не хочет играть на биллиарде, поскольку сукно на нем не той «мануфактуры» (ясно, что такой человек так же разборчив и в отношении пива). Газета «Коммерсантъ» изначально была позиционирована А. в своем названии, знаком «ъ» («ер»), заявляющим идею восстановления дореволюционных традиций предпринимательства. К А. часто прибегает реклама продуктов питания, напр., «колбаса боярская», «хлеб княжеский», «квас монастырский». Ср. «старорежимность» Анекд?т – короткий интригующий рассказ, не имеющий автора, продукт устного народного творчества (фольклора). А. используют в деловой речи, PR и рекламе в качестве иллюстраций, для подчеркивания мысли, утверждения и оживления текста. Сюжеты и персонажи А. могут включаться в рекламные демонстрации и с помощью художественно-изобразительных средств, рисунков и мультипликаций. С помощью А. в сознании и подсознании реципиентов (слушателей и зрителей) закрепляются те или иные положения, образы, сюжеты, увязываемые с решением коммуникативных задач — рекламирование товара, услуги, создания впечатлений от речи оратора, формирования имиджа общественно значительного лица и т. п. Отдельно в рекламе используются исторические А.; занимательные положения и интриги прошлого. Напр., по российскому ТВ шла серия роликов о пикантных положениях при царском дворе XIX в. или в рекламе банка «Империал» была представлена интересная серия А. из разных исторических эпох: о Тамерлане, А. Суворове, Древнем Риме и др. Исторические А. часто близки к легенде, исторически правдоподобному мифу. Напр., в легенду о деятельности Петра I входит очень много А., случавшихся с ним и его приближенными. — 8 —
|