|
Упражняются на темы рекламы и политики, и многочисленные скетчисты, создатели юмористических рассказов для концертного исполнения. В популярной телепрограмме «Городок» ее авторы завели даже специальный раздел АП. и собственного «рекламиста» — гнусавого и шепелявого инвалида Модеста. Любая пародия выражает протест здравого смысла против навязываемых мнений, суждений, товаров, услуг, идеологических стереотипов, образа жизни и поведения. В то же время пародия признает эти мнения, суждения, товары, идеологию и образцы поведения, являясь их карикатурным, гротескным отражением, не существует без них. В PR-деятельности внимание нужно обращать на ситуации, которые могут дать повод для появления пародий. Напр., нынешний президент России В. Путин во время официального визита в Индию только с третьей попытки под прицелом телекамер сумел выговорить имя Джавахарлала Неру. Пародисты, конечно, откликнулись. Правда, имидж президента мало пострадал: большинство россиян вряд ли вообще бы это имя выговорили. Фольклорно-языковая стихия легко подхватывает и трансформирует для нужд обыденной коммуникации рекламные слоганы, выражения. Одно время взрослым очень нравилась фраза Суворова Александра Васильевича из рекламы банка «Империал»: «Ждем-с». Подростки при встрече на вопрос «Как дела?» отвечали : «Тепло и сухо» (из рекламы женских прокладок). Очень нравилось детям почему-то слово «изобр?жен» из рекламного телеролика водки «Распутин» (в нач. 1990-х гг.): соответствующий персонаж на этикетке заявлял, что на настоящем напитке (неконтрафактном) он «дважды изобр?жен». По советским детским садам и младшим классам средней школы в нач. 1970-х гг. гулял бессмысленный слоган «министр обороны похож на макароны». Ничем не хуже современный стишок, реакция на пропаганду и рекламу новых информационных технологий: «Маленький мальчик компьютер купил, Влез в «Интернет» и теперь он — дебил». Стихия живой народной речи охотно поглощает и транслирует «удачно неудачные» высказывания известных общественных фигур. Напр., знаменитый слоган В. Черномырдина: «Хотели как лучше, а получилось как всегда» или высказывание Б. Ельцина о своих политических ходах и решениях: «Вот такая загогулина», Профессиональным пародистам здесь делать нечего. Включение подобных слоганов в широкие общественные коммуникации придает им ощутимый пародийный характер. Хотя появляются они, естественно, спонтанно. Опытные пиармены вроде В. Жириновского и А. Вольского знают об этом феномене, умело используют эти коммуникационные возможности. Чем сейчас занят В. Жириновский многие могут и не знать, а вот что у него «папа-юрист» помнят, однозначно. А. Вольский прекрасно «вбросил» через СМИ во время одного из очередных правительственных кризисов такой текст: «Если вечеринка не вытанцовывается, то надо не мебель, а девочек менять». В фехтовании это называется «двойной удар»: себе — реклама, а оппонентам — АП., шарж на их кадровую и прочую политику. — 11 —
|