Интернет-журналистика

Для журналистских публикаций в интернете это свойство означа­ет необходимость соотносить тексты с текстами близкой тематики, новые публикации с прежними.

• СМК подвержена процессу спонтанного повышения уровня своей организованности и сложности, при этом условием выживания каждой подсистемы СМК является ее структурное подобие целой системе и соответствие ей по степени сложности. Требование структурного по­добия всей системе, которая быстро развивается и совершенствуется технологически и содержательно, заставляет сетевое издание также
Динамично развиваться. А это обусловливает необходимость следить за всеми тенденциями развития интернета.

• Каждая отдельная коммуникация в СМК является одновременно и средством коммуникации, и самим сообщением. Канадскому социологу М. Маклюэну принадлежит тезис «Средство само есть содержание». То есть сам факт установления коммуникации для передачи контента — уже контент. Вот почему интернет-публикации, особенно новост­ные, тяготеют к лаконичности, клиповости, названности. Важно уже то, что событие обозначено заголовком.

• СМК ориентирована на установление субъект-субъектных отношений между участниками коммуникации. Читатель газеты остается чи­тателем газеты, даже если пишет письма в редакцию. Читатель интер­нет-газеты становится на самом деле и писателем, и издателем, даже если он только заглянул на титульную страницу. Так как обращение к ресурсу изменяет структуру информации, интернет-публикация создается как публикаторами, так и пользователями. Если это так, то ком­муникация потенциально субъект-субъектна. Вот почему выигрывают те интернет-издания, которым удается установить диалоговый стиль общения с посетителями своих страниц. Однонаправленная информа­ция не имеет успеха в интернете. Помимо чисто стилевых способов
организации диалога используются инструменты, обеспечивающие возможность обратной связи: гостевые книги, форумы, опросы, анке­ты и т.п.

• Полноправным участником любой коммуникации всегда является многослойная система социальных, экономических, политических и других контекстов, а также сама СМК. Это свойство требует от публикатора личного постоянного присутствия в интернете. Необходимо осознавать, что любая публикация немедленно клонируется интернетом, предостав­ляя другим пользователям потенциальную причастность к ней. Таким образом, речь идет действительно о диалоге с сетью как субъектом.

• Содержание сообщений имеет тенденцию ухода от безапелляци­онных суждений и оценок и характеризуется всеобщим плюрализмом. В сети не может быть высказано ничего претендующего на истину в последней инстанции хотя бы потому, что в момент публикации сообщения о том, что 2x2=4, почти наверняка появятся сообщения, в которых 2x2 будет уже равняться 5. Сеть плохо воспринимает текст, не терпящий возражений, и напротив, она научилась прими­рять достаточно далеко стоящие друг от друга позиции.