Интернет-журналистика

Принципы, лежащие в основе функционирования интернета, на­чали преобразовывать структуру СМИ. Особенно велика роль таких системных свойств интернета, как децентрализация (у интернета нет и не может быть центра управления), открытость, отсутствие про­странственных и временных ориентиров. А это означает, что многие актуальные задачи, лежащие в сфере PR, политтехнологий, экономи­ки, уже не могут эффективно решаться исключительно информацион­но (вещательно), а необходимо их коммуникационное решение.

Таким образом, за терминами «СМИ» и «массмедиа» стоит уже не­что иное. Ключевое слово «средство» здесь теряет свой изначальный медийный смысл, так как вслед за Маршаллом Маклюэном можно с уверенностью сказать, что средство само становится содержанием, по­ворачиваясь к нам своей сущностной изнаночной стороной[1].

Свойства системы массовых коммуникаций

Под массмедиа будем понимать систему, объединяющую тради­ционные средства массовой информации, глобальные телекоммуни­кационные средства (сеть) и сумму технологий работы с массовой аудиторией — политические технологии, PR, рекламу и другие, ины­ми словами, систему массовых коммуникаций (СМК), порождающую виртуальные реальности информационных пространств.

Рассмотрим наиболее значимые свойства современных массмедиа.

• СМК является зеркалом реальности и одновременно особой формой ре­альности. Развитие интернета как ядра СМК идет по трем направлениям: 1) развитие и модернизация программных и технических средств; 2) рас­ширение числа пользователей; 3) перевод разнообразной информации и знаний в электронную интернет-ориентированную форму. Эти процессы приводят к тому, что интернет становится хранилищем не только всех человеческих знаний, но и отношений; не только включает в себя соз­данное в предэкранном мире, но и производит нечто новое, предназна­ченное для потребления как в сети, так и вне ее; не только моделирует деятельность, но и сам становится профессиональной сферой деятель­ности. Вот почему можно говорить об интернет-реальности и действи­тельности не в метафорическом, а вполне в практическом смысле.

• СМК ориентирована не на отражение (освещение) событий, а на производство собственных событий, которые заключаются в измене­нии структуры организации информации. Структура информации, а не сама информация является условием коммуникации, следовательно, событие — это порождение новых типов коммуникаций.

Меняется понимание того, что считать фактом или новостью. Происшедшее в предэкранном мире имеет значение только в том слу­чае, если оно порождает или способно породить новые коммуникации. Причем только те из них, которые способны вызвать структурные из­менения в коммуникативной системе. Так, например, «раскрутка» есть не что иное, как создание новой коммуникативной структуры, цен­трированной раскручиваемым брендом. Наиболее значимым событи­ем в СМК является возникновение коммуникаций нового типа. На­пример, возникновение интернета и целого класса новых способов коммуницирования было и остается таким событием.