|
ДОСЬЕ: Сбор отзывов в реальном времени влияет на психологию зрителей Программный анализатор Стентона-Лазерсфельда был разработан в пятидесятых годах в лондонском Тавистокском институте. Прозванное создателями «Малышка Энни», устройство позволяло радиослушателям регистрировать их предпочтения при выборе радиостанций в реальном времени. Аналогичные устройства сегодня используются на телевидении для оценки того, до какой степени определенный персонаж или ситуация вызывают у зрителей желаемые чувства. Ведущие программ телефонного маркетинга на основании количества поступивших звонков меняют свое поведение, текст и громкость голоса. members.tripod.com/~american_almanac/polls.htm ТЕНДЕНЦИИ: Журналисты добавляют в статьи элемент продвижения Реклама в виде журналистских статей стала частью маркетинговой кампании «вещь от Sony». Статьи были написаны журналистами-фрилансе- рами, и были представлены в виде редакторских колонок на популярных веб-сайтах. Содержание статей было направлено на определенный сегмент потребителей и показывало, как помочь интегрировать новые технологи в свою жизнь. Хотя информация была довольно интересной, она не была помечена как рекламный материал, что являлось нарушением ряда этических стандартов. РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Название брэндов в популярных песнях В двадцатке лучших песен Billboard в 2003 году прозвучали названия вось- мидесяти двух различных брэндов. ЬіГ Kim в песне «The Jump» называет сразу четырнадцать различных брэндов. Другие исполнители часто используют этот прием для привлечения потенциальных спонсоров. Популярный исполнитель Nelly упомянул в одной из своих песен название кроссовок Nike’s Air Force Ones, что привело к выпуску именной модели Nelly Nike. Культовые рэпперы Run-DMC выпустили песню «Му Adidas», что привлекло к заключению спонсорского контракта на полтора миллиона долларов. А группа Busta Rhymes способствовала росту продаж коньяка Courvoisier исполнением следующих строк: Но если твой парень сидит как пень, что надо сказать? (Что мы им скажем?) Мы скажем: эй, ниггер! (Передай «Courvoisier») Мы скажем: эй, брат! (Передай «Courvoisier») Пой вместе с нами (Передай «Courvoisier») Все поют вместе с нами (Передай «Courvoisier») Рэппер 50 Cent чаще остальных упоминает в своих песнях названия брэндов. Всего за год он сделал это тридцать один раз. Названия следующих брэндов наиболее часто упоминались в двадцатках Billboard за 2003 год: Mercedes (112 раз), Lexus (48 раз), Gucci (47 раз), Cadillac (46 раз), Burberry (42 раза), Prada (39 раз), Cristal (37 раз), Hennessy (35 раз), Lamborghini (34 раза) и Chevrolet (33 раза). — 46 —
|