|
летом теплее, а зимой — прохладнее, что приводит к снижению потребления энергии. Установите сверхэконо- мичный очаг, кондиционеры и электроприборы от Energy Star, используйте компактные флуоресцентные лампочки, которые I потребляют значительно меньше энергии и слу- I жат гораздо дольше. В некоторых областях страны потребители могут приобрести «экологичные» источники энергии, работающие от ветра, воды или биомассы (деревянных отходов). Но наиболее безопасная технология представляет собой источник, использующий внутреннюю энергию земли, которая находится у вас под ногами, обеспечивая потребности в горячей воде, освещении и работе кондиционеров. С повышением спроса на экологические источники энергии будет повышаться их доступность и, соответственно, снижаться их стоимость. Я полагаю, что практичным защитникам окружающей среды при постройке и отделке собственного дома необходимо в первую очередь сосредоточить внимание на деревянных строительных материалах и использовании экономичных источников энергии. Патрик Мур стал лидеров экологическое движения Еженедельная «колонка» — часть PR-кампании Это образец пресс-релиза, распространенного многими газетами и журналами. На первый взгляд он содержит искренние рекомендации по защите окружающей среды. Но на самом деле он является частью долгосрочной PR-кампании, проводимой силами Лесного союза Британской Колу бмбии, представляющего интересы лесозаготовительной промышленности. Взгляды Патрика Мура получили нелестные критические отзывы множества других защитников окружающей среды. Как статьи в прессе используются для скрытой поддержки коммерческих интересов Развлекательные медиа, в том числе кинематограф, карманные книги и Интернет обладают повышенным информационным воздействием в силу корпоративных связей, существующих внутри крупных медиа-объединений. Продакт-плейсмент уже не является чем-то необычным, но постоянное использование и та скрытность, с которой его преподносят, оказали негативное воздействие на некоторых потребителей. Очевидный характер отношений между искусством и корпоративными интересами заставляет внимательных зрителей задуматься, кто из их любимцев следующим продаст себя рекламе. ТЕНДЕНЦИИ: Продакт-плейсмент выходит на новый уровень Компания Feature This обещает быть в курсе всех сценариев, появляющихся в Голливуде, и изыскивать возможности для размещения ваших брэндов в новых фильмах. Например, это отлично сработало в случае с BMW Z3, на которой ездил Джеймс Бонд. Ну, а кто забудет главную сцену с Reese’s Pieces в фильме ЕТ? Чарли Шин демонстрирует нам солнечные очки от Luxottica, продажи которых после этого значительно возросли. Как утверждается на сайте компании, «эти примеры доказывают, что продакт-плейс- мент стал самостоятельным маркетинговым инструментом для корпоративной Америки. За последние годы продакт-плейсмент превратился в отдельную профессиональную индустрию. Сегодня сильнее, чем когда- либо, бизнес связан с маркетингом в индустрии развлечений, в форме совместного продвижения и маркетинговых усилий. Продакт-плейсмент представляет собой интеграцию изображений определенных товаров или брэндов в любой транслируемый фильм. Хотя иногда производители отдельно оплачивают ключевое позиционирование, в большинстве подобных сделок в наши дни деньги не платят. Юіиент рассчитывается либо поставками оборудования и товаров, рекламируемых в фильме, либо снабжает съемочную группы какой-либо продукцией (например, едой). — 45 —
|