Рекламно-документальные ролики, продакт-плейсмент, скрытый брэндинг и «спонсорские диалоги» постепенно заменяют присущий телевидению информационный контент. Сосредоточение контроля над СМИ в руках небольшого числа компаний приводит к цензуре и снижению количества объективных мнений. Сегодня большинство людей добровольно выбрали телевидение в качестве основного источника информации об окружающем мире. Главенство коммерческих интересов в сочетании с падением этических стандартов привело к ухудшению качества информации и, одновременно, сделало ее более притягательной. В результате мы имеем низкий уровень осведомленности населения, управляемого посредством различных методов воздействия на подсознание. «Профессиональный журналист обязан в явном виде указывать на источник информации иупоминатъ о любых материалах, полученных от третьих лиц». Этический кодекс Ассоциации директоров теле- и радио-новостных агентств ОТЧЕТ: Анализ теленовостей Один час на канале CNN содержит менее пяти минут новостей. Информация стоит денег. Ниже приведены результаты анализа популярной и пользующейся широким уважением новостной программы CNN. Ее длительность составляет один час, из которых 55 минут заняты развлекательным материалом. Новости щедро разбавлены информационной рекламой, выдержками из ток-шоу и материалами «желтой прессы». Детальный анализ, проведенный TVNewsLies.org, выглядит следующим образом: CNN, 5 сентября 2003 г., 19:00 Новости4,75 минут Ток-шоу5,75 минут Заголовки новостей6,50 минут Региональные новости7,50 минут Материалы желтой прессы 14,25 минут Информационная реклама 8,5 минут Коммерческая реклама12,75 минут Реальные новости часто заменяются скрытой корпоративной рекламой и информацией государственных агентств. Выпуски видеоновостей (ВВН) подготавливаются и предоставляются силами корпораций и правительственных органов, и включаются в вечерние информационные программы. ВВН неявным образом продвигают новые фармацевтические препараты, правительственные и медицинские программ, социальные реформы. Передавая ВВН, отделы новостей экономят время и деньги, снижая расходы на персонал и работу монтажных студий. Согласно исследованию, проведенному агентством Nielsen Media Research, около 80% новостных программ передают ВВН не реже нескольких раз в месяц, и 100% отделов новостей на американских телеканалах используют ВВН в своих программах регулярно. — 34 —
|