|
ЛИГА ФАНАТОВ Технология, получившая название «виртуальная реклама», или «виртуальный брэнд», прорвалась на спортивные арены, заявив о своем безграничном потенциале. Разработанная компанией Princeton Video Image (Р?І), эта новая рекламная стратегия основана на той же технологии, благодаря которой во время трансляции футбольного матча мы видим «виртуальные линии», обозначающие траектории движения мяча или позиции игроков на поле. Посредством этой технологии изображение рекламы можно поместить в любом месте стадиона или игрового поля, и для телезрителя она будет выглядеть, соответственно, как рекламный постер на стене стадиона или рисунок на поле, хотя в действительности этой рекламы физически не существует. Этот прием часто используется при трансляции бейсбольных матчей, когда камера показывает длинный план от питчера к принимающему, а на стене за основной базой мы видим логотип компании. В других видах спорта этот прием также используется все чаще и чаще. «Лига фанатов состоит из обычных людей, таких же, как вы, которые не хотят мириться с тем, во что превращается индустрия спорта, и хотят как- то повлиять на это. Мы работаем с заинтересованными гражданами, спортивными фанатами, общественными группами и сообществами, пытаясь укрепить отношения между индустрией спорта и обществом, а также повлиять на самые разные сферы спорта». www. leagueoffans. org Ставки за право стать эксклюзивным спонсором чемпионата НФЛ поднимаются каждый год, отражая динамику борьбы между крупнейшими производителями пива за возможность связать логотип своей компании с тем или иным видом спорта. Пиво всегда было неотъемлемой частью спортивных мероприятий, и пивные компании стараются использовать каждую секунду, в течение которой их названия появляются на стадионах и при трансляции по телевидению. Несмотря на то, что связь между употреблением алкоголя и массовыми беспорядками на спортивных мероприятиях вполне очевидна, руководство стадионов и спортивных арен не пытается ограничить продажи спиртных напитков, поскольку закрыть глаза на громадную прибыль, получаемую от «пивных спонсоров», просто невозможно. Сильные эмоции и восторг спортивных мероприятий являются гарантией того, что название торговой марки навсегда врежется в сознание любителя пива. ВНУТРЕННИЙ СЕКРЕТ: Напитки на стадионах Благодаря совместным усилиям руководства стадионов и крупнейших производителей напитков, выбор посетителей спортивных мероприятий в отношении того, что они будут есть или пить, значительно сужается. За миллионы долларов компании покупают право на «обеспечение стадионов напитками», и это является гарантией того, что вы будете употреблять напитки только их производства. На одном из стадионов руководство решило вообще не устанавливать питьевые фонтанчики. Однако, под давлением общественности, им все же пришлось вернуть их на место. — 32 —
|