|
СТАДИОН CMGi, Фоксборо 120 млн. долларов за 15 лет СПОРТИВНЫЙ ЦЕНТР STAPLES Лос-Анджелес 100 млн. долларов за 20 лет СТАДИОН ENRON, Хьюстон 100 млн. долларов за 30 лет Голый бегун, или «стрикер», с большим логотипом Vodafone прервал крупный матч по регби в Сиднее. С матча велась прямая трансляция, а на следующий день этот инцидент попал на первые страницы газет, что, по сути, являлось бесплатной рекламой Vodafone. Исполнительный директор Vodafone заявил о своей непричастности к случившемуся, а мотивы отчаянного стрикера остались неизвестными. Но, как бы то ни было, в результате брэнд Vodafone получил широкую известность при минимальных затратах. РЕСУРСЫ: Голос поклонников спорта Сайт Лиги фанатов следит за тенденциями в области коммерциализации спорта. Под руководством ее основателя Ральфа Нэйдера лига, борясь за права поклонников спорта, организует протесты против коррупции в школьном спорте, вторжения корпораций в спортивные программы университетов и увеличения количества спонсоров. «Спортивные фанаты по всей стране ожесточены тем, что деньги и реклама лишают их удовольствия от спорта. Что еще хуже, мы сами платим за дальнейшую деградацию культуры и ухудшение качества игр, которые мы любим, а рыночные ценности подаются новым поколениям фанатов в еще более жесткой форме». www. leagueoffans. org ТЕНДЕНЦИИ: Спортсмены сдают свои тела под корпоративную рекламу Растущая тенденция среди игроков НБА на ношение татуировок побудила корпорации предлагать отдельным игрокам крупные суммы за ношение татуировок с логотипами и названиями их брэндов. И хотя коллективное соглашение команд НБА запрещает игрокам заключать контракты на размещение рекламной информации на форме, в нем ничего не говорится о нанесении рекламных татуировок на открытые участки тела. Но хотя татуировки не упоминаются напрямую, правила НБА запрещают присутствие на поле рекламы, за исключением логотипов производителей формы. «Это моя свобода самовыражения, и никто не вправе говорить мне, что я могу делать со своим телом. Это мое владение. Это мое королевство... И я горжусь этим, а если кто-то на это смотрит и ему хочется мне что-то сказать — я не против, давайте обсудим это прямо сейчас». www. leagueoffans. org «Индустрия спорта отдала себя в распоряжение крупных корпораций, которые стремятся завладеть или, по крайней мере, установить полный контроль над нашей культурой. Мы, поклонники спорта и налогоплательщики>., оказались в ситуации, когда наши любимые команды и выбранные нси?іи политики позволяют маркетологам покупать или предъявлять права на каждую секунду нашего внимания». — 31 —
|