|
«Подобно множеству других массовых мероприятий, спортивные мероприятия организуются и проводятся таким образом, чтобы привлечь внимание всех потенциальных зрителей. Тщательно спланированное шоу объединяет десятки тысяч людей в единую, восторженную массу. И если в прошлом энергию толпы направляли религиозные взгляды, культурные и политические идеологии, то сегодня эта энергия стала верноподданным рабом корпоративной рекламы, которой нас щедро одаривают спонсоры спортивных мероприятий. Эмоционально возбужденные зрители постоянно подвергаются воздействию агрессивной, навязчивой рекламы. Логотипы корпораций размещены везде, где есть свободное место: на стенах, мини-дирижаблях, на питьевых фонтанчиках, турникетах и даже на оборотной стороне билетов. Каждый раз, когда мы поднимаем головы, чтобы узнать счет, нам напоминают, кто в действительности является хозяином игры: десяток корпораций-спонсоров, чьи логотипы по очереди высвечиваются на игровом табло. Время показа рекламы выбирается не случайно — как правило, она появляется в самые волнующие и напряженные моменты игр. По завершении особенно интересных или неожиданных эпизодов игры громоподобный голос ведущего призывает нас взглянуть на гигантские видео-экраны. После двухсекундного коммерческого ролика («Спонсором этого повтора является компания...»), нам показывают повтор интересного момента, естественно, в сопровождении логотипа упомянутой компании-спонсора. С чувством глубокого отчаяния и безумного восторга зрители смотрят на экран. При этом наше чувственное восприятие обостряется до наивысшего предела. И именно поэтому реклама в такие моменты обходится спонсорам показов дороже всего» («Принуждение» Дугласа Рашкоффа). Логотипы корпораций размещены везде, где есть свободное место: на стенах, мини-дирижаблях, на питьевых фонтанчиках, турникетах и day,се >іа оборотной стороне билетов. Каждый раз, когди мы поднимаем головы, чтобы узнать счет, нам напоминают, кто в действительности является хозяином игры... ' 41,Л СФЕРА СМИ «...Теперь стало возможным управлять массами по нашему желанию при их полной неосведомленности об этом факте». Эдвард Бернейс, «отец- public relations Мы обращаемся к средствам массовой информации, чтобы узнать, что происходит в нашем городе, в нашей стране и во всем мире. С одной стороны, есть огромное количество журналистов, оснащенных самыми современными коммуникационными технологиями, а с другой — очевидное однообразие теленовостей. В газетах и журналах появляется все больше статей, оплаченных спонсорами. Жизненно важные взгляды и установки формируются теми, кто заботится лишь о собственной прибыли. — 33 —
|