|
ТАКТИКА: Цифровой продакт-плейсмент Цифровой продакт-плейсмент представляет собой технологию, посредством которой изображение определенных товаров помещается в ток-шоу и сериалы, хотя изначально эти товары там не присутствовали. В одном из эпизодов программы «Семь дней» производства компании UPN присутствовало сразу четыре «цифровых» товара: банка кока-колы, бутылка во ды Е?іап, сумка от Kenneth Cole и логотип коммерческого банка Wells Fargo. «Мы провели этот эксперимент при повторном показе программы, — говорит представитель UPN Пол Магуайр. — Теперь мы ждем официальной реакции». Сходная рекламная технология нашла широкое применение в трансляции спортивных состязаний. ТАКТИКА: Упоминание спонсоров в ток-шоу В ток-шоу начинают появляться написанные заранее диалоги, во время которых ведущий как бы случайно упоминает название продукта или название компании-спонсора. На очередном выпуске ток-шоу «Холостяцкая вечеринка» с ведущим Томом Арнольдом одним из приглашенных гостей был малоизвестный актер из рекламы одежды фирмы Dockers. В заранее отрепетированный момент Арнольд в приступе ярости вылил стакан воды на штаны актера, а затем упомянул о водоотталкивающих свойствах мужских брюк Dockers Go Khaki Stain Defender. Поскольку устроители ток-шоу в целях покрытия издержек все чаще вставляют скрытые и оплаченные рекламные разговоры в свои передачи, любой диалог, услышанный из уст гостей ток-шоу, может на самом деле быть очередным инструментом повышения уровня продаж. РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Спонсоры проникают в комедийные телешоу Торговые марки — новые паразиты телевизионных шоу-программ. Во время показа популярной телекомедии один из актеров вскользь упомянул название фирмы Cinnabon [производитель сладких коктейлей, кексов и т. д. — Прим. перев.] — однако это не было случайностью. Сценаристы получили указание органично вписать название фирмы в диалоги героев. Теперь поклонники сериала не знают, как отличить обычные диалоги от скрытой рекламы. Название Cinnabon было один раз упомянуто актером, который также продемонстрировал один из продуктов этой фирмы во время показа популярной комедии Уилл и Грэйс, главные роли в которой исполняли Дебра Мессинг и Эрик Маккормак. В одной из сцен Уилл (Эрик) сидит за столом в своем офисе и вместе с Грэйс (Дебра) ждет, когда вернется Джек Мак Фар- ленд (Шон Хэйс). Вскоре в офис входит Джек, с аппетитом поедающий пон чик Cinnabon, и говорит: «Простите за опоздание. Совещание немного затянулось». Уилл спрашивает: «Какое совещание»? Джек отвечает: «В той комнате в конце коридора. Не знаю, о чем там шла речь, но у них был отличный кофе и пончики Cinnabon. Мне понравилось. Мы многое успели обсудить». Этот эпизод увидело более тридцати миллионов телезрителей. — 38 —
|