Мы знаем, что вам нужно

Производители спортивной одежды Pony и Puma, пытаясь восстановить популярность своих брэндов, решили выступить в роли спонсоров. Рок-груп- па Korn, ранее носившая одежду от компании Adidas, и даже исполнявшая песню под названием «A.D.I.D.A.S.», примерно три года назад переключилась на одежду Puma, когда компания предложила музыкантам бесплатную одежду и съемки в рекламном ролике к Суперкубку по американскому футболу. Участники группы согласились на это предложение и начали носить одежду Puma, конкурента Adidas. Эта необъяснимая смена стиля оставила поклонников группы в полном недоумении. Фанаты Korn покупали продукцию Adidas, чтобы выразить свое уважение и поддержку любимой группе. Теперь они не знают, стоит ли им перейти на продукцию компании Puma или не носить ни один их этих брэндов.

«Поведение человека в толпе разительно ™ отличается от его поведения как отдельного Щ индивидуума. Его индивидуальное сознание растворяется в бессознательном поведении Э

толпы...

Среди всех прочих Ь:^'; Щ характеристик толпы в первую очередь стоит * выделить доверчивоспгь и чрезмерную чувствител ьностьШщ^ а также неспособность Щ} воспринимать разумные доводы. Убеждение, навязывание взглядр&Щ8& и }іастроений, повторение и давление авторитета являются чуть ли &жЩ не единственными лЖЦ1' средствами управления;.? толпой. РеальностыШ^ и жизненный опыт$0щ‘, не оказывают наниХу^Щ ни малейшего'

в глазах толпы»} , "'?' : .

ГЮСТАВ ЛЕБОН'

«Если вы пошли на концерт Тома Пэтти или Spice Girls — это ваш личный выбор. Вы возбуждены. И это не пассивное времяпрепровождение, как, например, просмотр телевизора у себя дома. Вы тратите свои деньги, и поэтому становитесь крайне восприимчивыми к прямым или подсознательным сообщениям различного характера».

Роберт Силлерман, владелец SFX Concert Mogul (В 2000 году Силлерман продал SFX корпорации Clear Channel за 4,4 миллиарда долларов)

ТЕНДЕНЦИИ: Организаторы концертов продают ваше внимание

Ста долларов, потраченных на билет, уже не достаточно для того, чтобы по- пасть на представление, свободное от рекламы. Имея монополию на тысячи крупных концертов каждый год, Clear Channel может позволить себе ог- раничивать объем рекламных сообщений, передаваемых во время концерта — ив связи с этим поднять цены на парковку, сувениры и алкогольные напитки. Зато теперь уникальная реклама спонсора звучит из множества громкоговорителей, которые найдут вас в любом месте.

«Каждый из нас считает, что им управляет его единственное “я”. Но это всего лишь иллюзия, которую старательно поддерживает мозг. В предлобных долях и передней коре нашего мозга находятся “системы управления” которые давят на поведенческие кнопки, игнорируя наши привычки и побуждения. Но у этих систем есть особенности и ограничения: они не являются носителями той самой свободной воли, которую традиционно связывают с душой или личностью человека».