|
Социальный маркетинг может использоваться для развития общества , помогая убеждать людей записываться в волонтеры, быть наставниками молодежи, ходить в школу, читать книги детям, сдавать кровь, ухаживать за бездомными животными, брать в семью приемных детей, ходить на выборы, участвовать на общественных началах в поддержании правопорядка в микрорайоне или записываться в потенциальные доноры человеческих органов. Кто занимается социальным маркетингом?Большинство действий социального маркетинга спонсируется государственными агентствами – федеральными, такими как Центр контроля и предотвращения заболеваний (CDC ), Министерство здравоохранения, Министерство социального обслуживания, Агентство по защите окружающей среды, Национальное управление безопасности дорожного движения, Департамент живой природы и рыбных запасов, и местными – такими как компании по предоставлению коммунальных услуг, пожарные службы, школы, парки и поликлиники. В осуществлении социального маркетинга участвуют также некоммерческие организации и фонды, которые чаще всего рекламируют типы поведения, связанные с миссией их агентства, как это делает Американское общество по борьбе с раком, призывая людей старше 50 проходить осмотр прямой кишки, или Общество сохранения природы, организовывая мероприятия в защиту диких животных. Наконец, социальным маркетингом занимаются некоторые корпорации, например компании автострахования, призывающие водителей не пользоваться мобильными телефонами во время езды, и магазины садово-огородного инвентаря, организующие семинары по проблеме экономии воды. Почему им так трудно заниматься?По разным причинам этот вид маркетинговой деятельности наиболее труден. Ведь, вероятно, вам придется просить людей: • отказывать себе в удовольствии (меньше плескаться под душем); • создавать себе неудобства (пристегиваться ремнями безопасности); • лишать себя приятного зрелища (позволить газону выгореть на солнце); • отказываться от привычных удобств (ездить на работу на автобусе); • сопротивляться давлению сверстников (не начинать курить); • подвергаться стеснительной процедуре (пройти осмотр прямой кишки); • тратить больше времени (приходить в поликлинику за чистыми шприцами); • тратить больше денег (иметь запас необходимых вещей и предметов на случай непредвиденных обстоятельств); — 148 —
|