|
2,0 |
3,7 |
6,7 |
8,1 |
3,7 |
2,8 |
4,7 |
7,1 |
2,1 |
2,8 |
6,4 |
8,1 |
2,0 |
||||
|
1995 |
3,3 |
6,1 |
8,1 |
2,0 |
3,4 |
6,4 |
8.4 |
2,9 |
2,6 |
4,7 |
7,7 |
2,0 |
2,6 |
6,1 |
8,7 |
2,0 |
|
1996 |
3,6 |
6.0 |
8,3 |
2,0 |
3,4 |
6,1 |
7,2 |
2,8 |
2,8 |
4,4 |
8,1 |
2,2 |
3,0 |
6,0 |
8,8 |
2.0 |
|
1997 |
3,7 |
6,0 |
8,1 |
2,0 |
3,9 |
6,7 |
7,7 |
2,6 |
2,9 |
4,4 |
7,9 |
2,1 |
3,4 |
6,4 |
8,6 |
2,0 |
Чтобы Россия смогла рассчитывать на расширение технического сотрудничества с зарубежными странами и на привлечение иностранных инвестиций с их стороны, японские экономисты, в частности, рекомендуют сосредоточиться на: введении простой и прозрачной схемы налогообложения; совершенствовании законодательства об иностранных инвестициях, разделе продукции и др.; соблюдении контрактной дисциплины; установлении приоритетов политики, проводимой в промышленности; разграничении роли центрального правительства и регионов; стимулировании возврата российского капитала, вывезенного за рубеж, оцениваемого в 120 млрд долл. и притока отечественных инвестиций в размере 30 млрд долл., находящихся на руках у населения. При этом необходимым условием должна быть стабильность политической обстановки в стране.
1 Онда X. Укрепляя доверие к России // Маркетинг. 1997. № 6. С. 26-30. По данным, в том числе опубликованным Euromoney" и "Institutional Investor", за период с января 1984 по сентябрь 1996г.
100-101
ОСОБЕННОСТИ СПРОСА И ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РАЗНЫХ СТРАНАХ
Состояние и тенденции развития спроса всегда выступали ключевыми факторами развития экономики. И внутри России, и'в ее взаимоотношениях с другими участниками мирового сообщества именно спрос стал и будет главным источником всех наших экономических побед и поражений, стимулятором и ограничителем роста. Причем на первый план выдвигается, безусловно, спрос, предъявляемый индивидуальными потребителями,- рынок средств производства с неизбежностью следует за динамикой этого первичного для маркетинга рынка,
Одна из ведущих тенденций развития мирового товарного рынка— его глобализация- опирается на динамику внешней торговли. Еще в 50-х гг. XX в. в мире насчитывалось около 120 (!) достаточно существенно обособленных рынков, а Восточная Европа, СССР, Китай и страны Индокитая были практически изолированы от остального мира. Но уже к началу 90-х гг., когда потеряли силу идеологические барьеры, а деньги и информация стали глобальными, рынок также стал глобальным.
Как справедливо отмечают маркетологи, исследующие поведение потребителей1, анализ глобального рынка начинается с глобального видения рынков в таких категориях, как люди, их потребности, способность покупать и желание тратить деньги. Потребительский выбор осуществляется между товарами, произведенными в самых разных странах, причем каждая страна может отвечать только за один аспект предлагаемого товара-конструирование, технологию, дизайн, сборку и др. Этот выбор опирается на ценности, традиции, рекламу и рекомендации общечеловеческого, глобального характера, В этом отношении все более востребованным становится "глобальный менеджер , понимающий, что субъектов спроса и предложения, методы ме-