Маркетинг территорий

	46	46	45	43	38	46
6.30*	Работники идентифицируют свои цели с целями компании	3,84	3,80	3,81	2,95	3,89	2,85
	Ранг	45	45	42	46	44	47
8.12*	Квалифицированная рабочая сила (доступна на рынке труда страны)	5,34	5,22	5,88	4,59	6,32	5,07
	Ранг	30	33	25	40	12	42
1.28*	Структурная перестройка экономи­ки в направлении адаптации к дли­тельной конкурентоспособности	0,96	1,50	1,01	1,00	2,34	0,85
	Ранг	44	42	44	44	46	47
3.26*	Правительственная экономическая политика (ее приспособление к из­менениям в окружающей экономи­ческой среде)	2,38	2,48	2,64	2,95	4,03	2,29
	Ранг	46	45	43	45	37	47
6.21*	Доверие к фирмам (общество дове­ряет менеджерам компаний)	2,94	2,48	2,90	3,05	3,54	3,88
	Ранг	46	46	46	46	46	46
2.45*	Имидж страны за граничен (для бизнеса)	4,16	3,80	4,21	3,36	3,43	1,57
	Ранг	35	39	39	45	45	47

Примечание. * Оценка проведена по даннылл отчетов экспертов. 1 The World Competitiveness Yearbook 1999. P. 270.

96-97

Примером более частного уровня делового имиджа страны (по отдельным аспектам бизнеса) выступает оценка факто­ров ее инвестиционной привлекательности. Одна из моделей такой оценки, разработанная специалистами американского неправительственного фонда "Наследие", в основных чертах представлен в табл. 6.

По этой модели была оценена инвестиционная привлека­тельность стран так называемого второго эшелона, т. е. тех, которые достаточно быстро развиваются, продвигаясь к сос­тоянию экономической свободы. Среди 24 стран, составив­ших итоговый список, России, к сожалению, не оказалось. Са­мыми привлекательными для инвестиций были признаны следующие развивающиеся страны: Ботсвана, Индонезия, Израиль, Панама, Португалия1

1 Снвватеева И. Иностранному инвестору не хватает в России свободы // Известия. 1996.29 шг-ября. С. 4.

Последствия снижения инвестиционного рейтин­га страны. Всемирно признанные организации США и Великобритании, определяющие финансовые рейтинги, объявили в октябре 1996 г. следующие рейтинги облигаци­онных займов российского правительства: Moody's (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (Standard and Poor's, USA): BB; IBCA (The International Bank Credit Analist, UK): BB-K Эти рейтинги соответствовали рейтин­гам Мексики, Аргентины, Венгрии. Но ровно через два го­да рейтинг России как страны-заемщика упал до крити­ческого уровня (ССС), и к этому не может быть равноду­шен ни один российский регион: ведь по международным правилам рейтинг любого региона не может быть выше рейтинга страны в целом.