|
17. Анализирует эффективность проведенных PR-кампаний. 18. Обобщает, анализирует и доводит до сведения руководства предприятия материалы средств массовой информации о предприятии (товарах, услугах), не инициированные предприятием и PR-персоналом предприятия. 19. Реагирует на высказывания в адрес предприятия критических замечаний (подготавливает ответные выступления, пресс-конференции, организует разъяснение и комментирование критики в иных формах). 20. Организует тренинги руководства предприятия по взаимодействию со средствами массовой информации, представителями общественности. 21. Анализирует PR-стратегии конкурентов, выявляет их сильные и слабые стороны. 22. Организует опросы среди служащих предприятия для получения материалов по необходимости проведения внутрикорпоративных PR-акций (для усовершенствования кадровой политики предприятия, предотвращения внутренних конфликтов и т.д.). 23. Разрабатывает предложения по совершенствованию структуры взаимодействия PR-персонала с другими структурными подразделениями предприятия. 24. Организует работу PR-архива предприятия (куда включаются все запросы от общественности, ответы, материалы осуществленных акций и т.д.)". В этой формулировке много чуши. Пассаж насчет организации "медиа-китов и бэкграундов" просто забавен. А мулька про "заблаговременное выявление неблагоприятных тенденций" уже веселит не на шутку, отзываясь в больной печени гомерическим хохотом. Однако есть в этом официальном документе и кое-что правдивое. Например, про то, что наш герой "определяет бюджет PR-кампаний". Это, пацаны, главное. Это, пацаны, святая святых. Это, пацаны, Священный Грааль, наполненный кровью Христовой. Это, пацаны, Ковчег Завета и Моисеевы Скрижали пиаровской работы. Все остальное – в пользу бедных. Все остальное – всего лишь словесная ботва, пыль в глаза, лирика, романтические сопли и голимая маниловщина. Аминь, дети мои! Глава 5. Пресс-служба Пресс-секретарь – это сильно одомашненная разновидность пиарщика. Пресс-секретарю приходится заниматься черти чем. Например – возглавлять пресс-службу юридического или физического (да-да, в России есть уже немало дядь и теть, заимевших личную пресс-службу; прикиньте, как прикольно где-нибудь крякнуть: "Эти сведения вы можете получить от моей пресс-секретарши во время приватной беседы!"). Пресс-служба (от "the press" - представители печати, пресса) – официальная инстанция для передачи по официальным каналам (контролируемой утечкой информации обычно занимаются пиарщики, а не пресс-секретари) официальной точки зрения юридического или физического лица. — 199 —
|