|
А вот пресс-секретарь всегда кормится из одних и тех же рук. И трясущаяся от страха задница нашего героя всегда находится в этих пахнущих леденцами цепких ручонках. Поэтому в пресс-службе зачастую остаются работать люди со сломленной волей и трусливым сердцем. Толку от них нет. Да и вреда-то особого, в принципе, тоже. Структура пресс-службы аскетична (а с чего ей разжиреть, коли даже в очень серьезных конторах – зачастую всего 5-8 пресс-службистов?): 1. Отдел мониторинга, аналитики и работы со СМИ. 2. Орготдел (или отдел проведения пиар-мероприятий) с техцехом (множительная техника, средства связи, звукоусилители и пр.). 3. Отдел связей с юридическими и физическими лицами (на нем так же - работа в регионах и стык со службой переводов). 4. Редакторская, копирайтерская (а может даже и, чем черт не шутит, спичрайтерская), репортерская и дизайнерская службы. Я думаю, что тут нечего объяснять, поскольку аналогичные отделы были обглоданы по косточкам в главах о рекламных и пиаровских службах. Единственное, что стоит добавить, так это то, что при крупномасштабных операциях (раскрутка брэнда в новом регионе, громкий скандал, предвыборная кампания) пресс-служба при отсутствии у организации собственного PR-департамента временно нанимает либо отдельных специалистов, либо рекламное или пиаровское агентство. В принципе, пресс-служба или пресс-центр (это либо временное образование – например, в олимпийской деревне на время проведения Игр, либо координационный узел нескольких пресс-служб) – это редуцированная форма PR-департамента, которую в любой момент можно раздуть до полноценного PR-департамента. Самая редуцированная форма – один пресс-секретарь без подчиненных и привычного стакана с мышьяком в тумбочке письменного стола. Задачи пресс-службы: 1. Рирайтинг (дословно - переписывание) – реконструкция уже происшедших (или происходящих) событий и интерпретация еще только планируемых в нужном ключе. Отбираются только необходимые для позитивного паблисити строки из официального доклада или факты из СМИ и логически связываются между собой. Потом шлифуются копирайтером и проверяются на вшивость редактором и корректором. После этого используются как фактура для пресс-релизов, заказухи в СМИ и текстуры спичрайтера (с последующими публичными выступления тех, кому это положено; кстати - в последнее время все чаще выступают не пресс-секретари, а их боссы) для формирования общественного мнения в нужном направлении. 2. Мониторинг открытых и (ежели удается) закрытых источников информации: от слухов в деревне Бернардшоувка до телепурги с многомиллионной аудиторией. Составление на основе этого кратких резюме для начальства и многотонных досье для аналитиков. — 201 —
|