|
3. Аналитика популярности брэнда, лейбла или имиджа по основным трендам (на основе выжимок из результатов, полученных другими подразделениями конторы). Что такое пресс-службистская аналитика? Ну, там, всякие графики падения. Диаграммы роста. И главное (святая святых!) – аналитические записки с прогнозами. И ничего, что эти прогнозы расплывчаты и противоречивы. Читая их, пацаны, ощущаешь себя Нострадамусом, а то и самим Иоанном Богословом. На душе становится спокойно, ибо, кто предупрежден, тот вооружен. Пусть даже тупым консервным ножом и ножкой от стула против танкового корпуса. Аналитика, пацаны, нужна для игры на опережение. Допустим, Правительству надо принять ряд мер. Например, расстрелять пару тысяч столичных чиновников. Аналитики должны дать обоснованный план мероприятий, которые должны опередить негативную реакцию москвичей, которые любят столичных чинуш, как родных… Вы, друзья мои, конечно, теперь презираете пресс-службу. А не стоит. Потому, хотя бы, что именно с нее в современной России начался пиар. Агентства и департаменты – это уже было гораздо позже. Когда сотни советских чинуш в годы перестройки рванули на Запад (не эмигрировали, нет, а чисто по делу) они наткнулись на ряды пресс-секретарей. И нашим чинушам (имевшими до этого мнение, что пиарщик нужен только в дипломатии в качестве пресс-атташе) тут же пришло в голову обзавестись тоже массой пресс-секретарей. Сказано-сделано. В октябре 1988 года громоздкий аппарат ЦК КПСС (20 отделов, включая знаменитый отдел пропаганды) было реформирован. Цель реформирования – сделать его ближе к народу и СМИ. И это было сделано. Стало 10 отделов. В том числе: идеологический и отдел для связей с общественно-политическими организациями. Этим отделам была дана установка: от борьбы за мир во всем мире и поклепа на штатовский безнадежно загнивающий уже 200 лет империализм перейти к пропаганде здорового образа жизни, культу генсека Горбачева и борьбе за гласность (по сути – травлю кондовых, совершенно не перестроившихся бонз на местах). В секретариате генсека (а позже и президента СССР – эх, недолго музыка играла насчет этого президентства) появились должности пресс-секретарей, а под крылом МИДа стала собираться команда прогорбачевски настроенных акул пера (уже не столько журналюг, сколько пиарщиков-тусовщиков). Тогда же (1989) были образованы пресс-службы высших органов власти СССР и РСФСР. Чуть позже (после отмены в марте 1990 года отмены монополии КПСС на политическую деятельность) пресс-службы появились и в общественно-политических структурах (например, у Жириновского в Либерально-демократической партии СССР). — 202 —
|