|
3. Анализ конкурентного предложения - определение соответствия объемов продаж рекламным потугам супостатов-конкурентов, изучение системы их дистрибуции рекламных заказов по регионам, store check (сбор информации по торговой точке) – это когда смотришь, насколько лучше берут товар, прорекламированный упырями-конкурентами на стене вокзального туалета, нежели отрекламированный тобой по ОРТ и РТВ с затратой миллиона баксов заказчика-бандита, и размышляешь: он тебя как - сразу же шлепнет или сначала отрежет уши и заставит их сожрать под майонез и пиццу? 4. Изучение ситуации выбора рекламоносителя (для тех, кто занимается перекупкой рекламных площадей и эфиров это весьма важно) – суммируются все мотивы принятия клиентами решений о размещении рекламы в целом и работе с конкретным рекламоносителем, критерии принятия и отвержения ими того или иного издания как рекламоносителя и мотивы отказа рекламодателя от размещения рекламы, а также – все вздорные представления об эффективности рекламы и эффективном рекламоносителе. Малоповторяемое отбрасывается. Остается в сухом остатке что-нибудь вроде: "Наши основные клиенты - производители зенитных ракет класса "Земля-Воздух" и поставщики бурового оборудования для нефтяников. Это серьезные дядьки. Они не любят, когда их лейблы размещают в порнографических журналах, а любят, когда их вставляют в детские передачи типа "Спокойной ночи, малыши" и в жестоко любимые народом заседания кабинета министров". Иначе говоря – ищется обобщенный образ (операция похожа на манипуляции со словесным портретом Тети Сони, помните такую?) нужного рекламодателям издания или телепрограммы, которые надо срочно скупить на корню, а потом продавать их частями за бешеные деньжищи. 5. Измерение эффективности наружной рекламы с помощью замера пассажиропотоков - позволяет получить следующую информацию: - какова динамика пассажиропотоков в местах размещения рекламы; - значение OTS (от "opportunity to see" - удобный случай глянуть), иначе говоря, какое количество людей могут увидеть рекламу в данном месте; - среднее значение OTS для различных типов установок наружной рекламы; - какие типы установок более "смотрибельны" в пересчете на OTS; - СРТ (от "cost per thousand" - стоимость тысячи, в смысле - рекламных контактов) - оценка эффективности размещения в различных точках города и транспортных магистралей; - эффективность размещения в разных местах для установок различного типа; - классификация различных мест (проспекты, улицы, бульвары, близость к различным объектам городской инфраструктуры) по эффективности размещения. — 171 —
|