|
Иначе говоря - попробовал-понравилось-купил… Все, пацаны! Устал я перечислять всю эту херню! И нет смысла дальше этим заниматься. Я ведь, пацаны, для чего все это затеял? Вовсе не для того, чтобы дать всем представление о рекламных штучках. Глупо это делать без фотографий или видеороликов. Я все это затеял ради одного - чтобы читатели поняли великую эзотеричность рекламы. Какой-нибудь баннер или стритлайн во сто крат чудеснее по воздействию на душу пиплов, нежели вся каббалистически-оккультная мура со свечами, кровью девственницы, костями висельника, побрякушками-талисманами, вызыванием духов и "выходу Высших Адептов в Астрал". Я уверен, вам, пацаны, было сейчас тяжело и скучно читать про всякие там твистеры-хуистеры. Но почешите волосатой лапой свой вздыбившийся загривок. И задумайтесь. Подумать тут стоит вот о чем. Коли с каждым днем количество ловушек для нашего сознания увеличивается, значит, оно представляет все большую и большую ценность. А в чем его ценность? Только ли в том, что оно может распоряжаться своим баблом? Может, есть в нас еще кое-что имеется, в чем нуждается Князь мира сего, а? Глава 5. Не акрилайтом и не штендером единым Итак, мы слегка проехались по POS-материалам. Но, братцы и сестрицы, не акрилайтом единым и не каким-нибудь замызганным штендером жива реклама! Рекламные штучки изощрены до невозможности. Но возникает пара вопросиков. Как, допустим, рассчитать силу воздействия рекламы? И как вычислить ее промежуточные эффекты (ибо конечный-то результат легко увидеть – клиент либо делает то, что от него требуют те, кто проплатил рекламную кампанию, либо посылает всех к чертовой бабушке)? И это самое сложное, пацаны. Тут обман настолько сросся с самообманом, что без пол-литровки не разберешься. Используются разные по форме методы исследований (их содержание банально - поиск сведений и их аналитическая обработка). Толку от них не так уж много. Но зато и вреда никакого нет. Так что, вполне можно использовать их все. Их 9. Перечисляю: 1. Опросы потребителей (чтобы узнать каков был эффект рекламы и их медиапредпочтения) бывают: телефонные (по случайной выборке), личные (в местах продаж), опрос по квотной выборке (только имеющих состоящих в законном браке, только бизнес-леди, только участников Куликовской битвы, только жителей Солнечного Магадана с фамилией Небейсковородойпочану). 2. Групповые дискуссии – это и фокус-группы (поишь крепким пивом людей из потенциальной клиентской группы и слушаешь потом с карандашом в руке запись их пьяного спора о твоей рекламной кампании, прерываемого иногда легкими потасовками), и брэйнсторминг-группы (то есть - мозговой штурм: в принципе, то же самое что и у фокусников, только уже за столом сидят не люди с улицы, а сотрудники агентства и пьют они не пиво, а водку), и эвристические группы, и ECG-группы, и peer-группы, и всякие-прочие разные-другие. — 170 —
|