|
И коли рекламщик не в состоянии обеспечить раскрутку родному агентству, то грош им цена обоим (и рекламщику, и его шараге). А теперь разберемся с креативщиками. Их шеф – арт-директор (art director) – обычно выходец из рядов творческой интеллигенции. Бывший редактор, верстальщик, художник, руководитель дизайн-студии или, чем черт не шутит, личный друг самого Зураба Церетели, за вопящей от ужаса душой которого будут в Аду гоняться бесы в обличии скульптурных уродцев. Будут целую вечность гоняться. А потом поймают и сожрут. На арт-директоре висит концептуальная подготовка всей научно-технической шняги (эскизы, образцы текстовок, сценарии и пр.). Ее же конкретное исполнение обычно отдается субподрядчикам – строительным комбинатам, конструкторским бюро, типографиям и другим компетентным шарагам. Редактор, он и в Африке редактор. Корпит, трудяга, над выверкой текстов (проверяя их на идеологическую, смысловую и терминологическую вшивость, а не на орфографию и пунктуацию – это уже работа корректора) и проверкой соответствия произведенных образцов рекламы требованиям заказчика и концепции арт-директора. Копирайтер (copywriter) – создает рекламные тексты. Чаще всего он крошит батоны на ветер. Но, бывает, что создает и шедевры. Визуальщик (от "to visualize" - наглядно представлять) – переводит эти тексты в зрительные образы. Художник-оформитель (layout artist) – мастер на все руки. Может лазить с ведерком краски и кистями по стремянке, малюя вывеску для пивной. А может в качестве верстальщика (технического редактора) с помощью всяких там InDesign, QuarkXPress, PageMaker или CorelDRAW с его растровым братом шелудивым Photoshop составлять электронные версии (с изящными шрифтами и умилительными картиночками) макетов буклетов, афиш или плакатов, для фотовывода и типографской печати. А может, будучи дизайнером, составлять трехмерные схемы каких-либо выставок или монтировать сайты и совать в них баннеры. Так что, художником в российском рекламном агентстве могут называть кого угодно – и того, кто не может нарисовать даже собственную физиономию, и того, кто ни разу не сидел за терминалом компьютера. В солидных агентствах художник-маляр, художник-дизайнер и художник-верстальщик (typografher) делают разную работу, получают разные деньги, а иногда – даже сидят в разных кабинетах. Вот и все сотрудники рекламного агентства. "А где же, - спросите вы, дорогие мои братцы и сестрицы, - крутится этот чертов фантом, этот менеджер по рекламе, раз он не упомянут в вышеприведенном списке?" — 156 —
|