|
Хардпостер же (он же – дисплей в узком смысле, в смысле - экран на держалке снизу; он же пан-карта) – это небольшое рекламное изображение на жесткой (поэтому и "hard") основе (иногда, как и у лифлет-холдера, с карманом для рекламных материалов). Обобщенно – это рекламный щит с отгибающейся жесткой ножкой. Устанавливается на горизонтальные поверхности. Пример по форме – фотография любимой морской свинки вашего шефа на его рабочем столе. Иногда хардпостерами называют плакатики на палочках со словами: "По газонам не ходить!", "Долой буржуйскую власть!", "Не срать на пляже!" и пр. Я не считаю такое называние корректным. Хотя с написанными на плакатах лозунгами почти всегда согласен. И наконец – великан из великанов – невъебенных размеров плакатище. Зовут его – брандмауэрное панно (либо просто - брандмауэр). Эта штука уж точно посильнее всякого "Фауста" будет. Крепится, где попало. И на зданиях. И на магистральных щитах. И внутри залов тоже. Над сценой либо по стенам, а то – и на потолке. 4. Бирдекель (от нем.: "das Bier" – пиво, "der Deckel" – обертка, крышка), он же бирматхолдер – подставка под пивные кружки. Обладает большой впитываемостью. Может иметь любую вырубную форму. Знатная штука. У одного моего приятеля 1000 штук таких было, с фирменными лейблами разных баров (и иностранных тоже). А потом он поскандалил с женой, и она все это богатство выкинула на помойку. Бедняга-приятель страдал страшно. С тех пор он перестал коллекционировать бирдекели и ходит с тех пор какой-то весь грустный и потерянный. Существует мнение, что бирдекели, а также трэйи (подносы), фальш-палетты (рулоны красивенького гофрокартончика для низа продуктовых поддончиков), тейблтенды (подставки под меню) и прочая кафешная хренотень относится не к POS, а к входящей в состав некой муры под аббревиатурой POSM (point of sales material) некоей хореке (HoReCa – Hotel-Restaurant-Cafe). Я, пацаны, ярый противник расширения POS-классификата. Ну какая разница, например, между рекламой на местах продаж (POS) и рекламой на местах покупок POP (point of purchase; этот термин нагло продвигается базирующейся в Штатах конторой POPAI)? Да никакой! 5. Мобайл (от mobile - подвижный) - легкая (но жесткая) картонная или пластиковая двусторонняя рекламная конструкция, подвешенная за лапки к потолку или кронштейну. 6. Напольные фигуры – тут очень большая путаница. Кто-то называет так всякую линолеумно-паркетно-ковровую шнягу. Но профессионалы зовут таким термином только дисплеи огромного формата с вырубкой любой формы, которые изготавливаться из картона или пластика с нанесением полноцветного изображения на лицевую сторону изделия вместе с подставкой-держателем из пластика или микрогофрокартона кашированного бумагой. То есть – вовсе не лежат на полу, хоть и зовутся напольными. — 161 —
|