|
Рейтинги в номинациях "десяток" бывают разные: 10 самых дебильных телероликов, 10 самых прикольных, 10 самых извращенно-мыльных, 10 самых гнусно-политических и 10 самых финансово-успешных. А дальше уже идет кумекание и прикидывание: соотношение рейтингов популярности с реальным количеством демонстраций по телевизионным каналам, сравнение долей разных качеств имиджей и брэндов в демонстрировавшейся и запомнившейся телеботве. Затем делается попытка (обычно через водку, джин и бренди, в смысле – через мозговой штурм) психологического анализа причин, определяющих место различных роликов в рейтингах на основе сравнения показателей запоминаемости, частоты демонстраций и содержания роликов; анализ эффективности рекламы отдельных категорий товаров. Для чего нам, вместо кропотливого математического анализа, нужна такая партизанщина? Да потому что телевидение очень дорогая вещь и эффективность эфира надо отслеживать оперативно. Все кабинетные заготовки могут оказаться полным фуфлом уже после первого же проката ролика по телеку. И чтобы понять, чего к чему, не нужно особо мудрить. Да и времени нет для этого. Я к чему веду? Я веду к тому, что позиционирование по телеку – вещь не простая. И тут не так, чтобы – приготовил ролик и сиди на диване, сложа ручонки на накаченном пивом пузе. Тут так: завел шарманку и трясись от страха – будет эффект или его не будет? Взять, к примеру, прошлогодние выборы в Мосгордуму. Рогозинскую рекламу тогда толком никто не понял. Но позиционирование избирателей (мол, мы, настоящие москвичи, с "Родиной"; а они, "мусор" и подзаборная шваль, с "Единством", естественно) прошло. Полноценный анализ это просек бы лишь после выборов. А метод "десятки" засек грандиозный успех "мусорщиков". И власть с подачи ушлых кремлевских модераторов отреагировала, сняв "Родину" с выборов и превратив их тем самым в полный отстой. Отступление от отступления насчет публичного выступления (каков стишок, а!). В принципе, никогда не вредно усилить позиционирование и гипнозом, и внушением, и убеждением. И наоборот - в этих методах уже изначально заложено использование статусных образцов поведения. Но это уже ближе к животному миру (сложные статусно-поведенческие установки: альфа-самцы, бета-самки и прочие детенышы), нежели к миру хитромудрой человеческой цивилизации. Хотя и работает. Правда, такой синтез очень коварен. Никогда не следует забывать, что у клиентов полным-полно всяких неврозов и комплексов, которые не стоит задевать при охмурении. Так, например, среди российских пиплов не будет пользоваться популярностью оратор, постоянно упоминающий о разгромной для Российской Империи Первой русско-японской войне, позорном советско-финском военном конфликте, драматическом отступлением наших войск из Афганистана, трагических месяцах Первой чеченской кампании и т.п. — 129 —
|