|
А уж себя человек любит куда как больше, чем "Приму", которую он курит 40 лет или коммунисты, за которых он столько же лет голосует. И если пипл будет уверен, что в его любимой парикмахерской теперь стрижеться только всякая вшивота, а все ветераны Перестройки перешли в цирюльню "Билярдный шар", то и он туда побежит, несмотря на кучи отрезанных в запале неумехами-брадобреями ушей в залах этой цирюльни. В общем, братцы и сестрицы, позиционирование страшно своей мощью... Чего-чего? Не верите?! А я докажу. Нет, не я. А компетентные аналитические органы. В рекламе и PR результативность позиционирования доказывают многочисленные опросы телезрителей, радиослушателей и просто прохожих, проводящихся различными опросными шарагами на основе случайной репрезентативной выборки в городах России. В качестве основных показателей эффективности используются классический критерий "внедрения" рекламируемого образа в сознание потребителей ("penetration") и показатели, уточняющие характер воздействия рекламы - структуру запоминания роликов и эмоциональное отношение к ним. "Да фигня все эти ваши опросы!" - сердито проворчит недоверчивый читатель. И будет, как всегда, дико неправ! Мы еще, друзья мои, вернемся к проверке эффективности рекламы и пиара. Может быть… Сейчас же – об эффективности их оценки. Тут все просто и незатейливо. Пиплов отлавливают по закоулкам и, заломав руки (шоб не убегли) и сунув мордой в асфальт, вежливо так спрашивают: "Тебе на чем нравится летать, зараза?" Пипл, плача от боли и поливая соплями тротуар, называет фирму. "Летающие гробы", например. Или "Аэрофлот". А может, даже и "Боинг" какой-нибудь. Врать пойманному пиплу не с руки, поскольку она злодейски заломана и нестерпимо болит. Врут те, кто публикует опросы, прибавляя проценты заказчику исследований. Но, один фиг, эффективность опросов при обычной выборке и погрешности – целых 75-80%. Для нашей эпохи тотального вранья, пацаны, это совсем неплохо. Позиционирование – оно не только из слов состоит. Это еще - и плакаты, и карикатуры, и комиксы и телеролики. Телеролики разные бывают. Чаще всего они – полный отстой. А еще чаще даже путем наизощреннейшего анализа невозможно навскидку определить, кого же из пиплов (по полу, возрасту, профессии, политическим убеждениям, финансам) этим роликов зацепило, а кому вставило. Тогда мы делаем проще. Мы гоним общий рейтинг, так называемые "десятки". И потом уже за ржавой жестянкой "Казановы" думаем: на нашего клиента мы вышли с роликом или порожняком прошлись по экранам. — 128 —
|