|
Бренд - маркетинговый объект, развивающийся во времени, наделенный определенными свойствами в сознании потребителей. Это определение дополняется важной характеристикой - динамикой образа бренда в пространственно-временном континууме. Наличие эмоциональных, функциональных элементов, а также нестатичность во времени позволяет нам говорить о применении данного понятия к современному учителю. Зонтичный бренд - понятие, обозначившее новый этап развития теории и практики маркетинга. В современном виде зонтичный бренд представляет собой маркетинговую концепцию, означающую продвижение на рынок нескольких товаров, объединенных общим брендом, но сохраняющих уникальные торговые марки. В линейке зонтичного бренда могут быть собраны товары с разными торговыми марками, но имеющие, тем не менее, нечто общее, и это является для нас очень важным, так как бренд мы определяем как нечто единичное в формировании образа и сущности товара, то зонтичный бренд объединяет несколько товаров под общим брендом. Таким образом, если определить современного учителя под категорией зонтичного бренда. мы можем охарактеризовать его многостороннюю сущность. Зонтичный бренд имеет ряд важных преимуществ: Зонтичный бренд позволяет формировать интегрированную рекламную стратегию, даже если товары ориентированы на разные целевые аудитории и обладают различными функциональными свойствами Зонтичный бренд – это возможность его закрепления в сознании потребителя как дополнительной гарантии качества, обеспеченной общим корпоративным брендом. Зонтичный бренд расширяет возможности использования различных каналов коммуникации для донесения информации о товарах до сознания потребителей. Зонтичный бренд – это философия корпоративной товарной группы, способная к эффективному внедрению средствами рекламы и PR в сознании потребительских аудиторий. Технологии PR демонстрируют особую эффективность при развитии таких брендов. Зонтичный бренд - это, прежде всего имидж, нематериальная составляющая. Зонтичный бренд формирует значительный кредит доверия потребителей, включаемых в линейку зонтичного бренда. Такие товары уже изначально обладают имиджевыми характеристиками, присущими зонтичному бренду. На сегодняшний день одной из новых технологий продвижения имиджа организации за счет спонсорства и благотворительности является social branding, которая, как мы полагаем, применима в профессиональной деятельности современного учителя. Social branding - это особая стратегия коммуникаций с целевыми аудиториями. Она базируется на том, что компания берет на себя социальную и культурологическую функцию по отношению к целевой аудитории. Обычная практика благотворительности и филантропии трансформируется в продуманную стратегию позиционирования компании в качестве активного участника социальной и культурной жизни общества. Social branding органично сочетается с коммерческим промоушн и рекламой и служит необходимым социальным дополнением к общей маркетинговой стратегии фирмы. Неформальные методы social branding позвояет решить несколько задач: — 22 —
|