Клиническая психология

.....ольшинства из них развиты садистские и мазохистские пере-

| ипания. Это ли не стимул для рекламы!

И 50-х годах психоаналитики выяснили, что мужчины и женщины тех лет стремились сохранить отличительные черты своего Вола.

(оответственно и реклама товаров делала в одних случаях ударение на мужественности, а в других — на женственности.

I! рекламе женского белья большую роль сыграл нарциссизм. Ни in >мним, Нарцисс — персонаж греческой мифологии, прекрасный

.....in па, сын речного бога Кефиса. Он отверг любовь нимфы Эхо, за

111' i >ыл наказан Афродитой весьма своеобразным образом: Нарцисс ими>билсяв собственное отражение в воде (отсюда выражение — "са-Миилюбленный нарцисс") и умер от неразделенной страсти. Боги |||н пратили его в цветок. Подсознательное самовосхищение и есть И цщиссизм. Это явление сыграло большую роль в рекламе. В час-

..... 111, в ней стали показывать даму в белье, любующуюся собствен-

ш.1м отражением в зеркале, — продажи женского белья рекордно

\1н 'ШЧИЛИСЬ!

} \\ >угой товар — сигара—символ мужественности. Молодой отец

| i щ i у. 1ст вас с рекламы сигарой и этим символическим жестом как

к >бщает, что у него родился ребенок. Мужчина просит у дамы

247

___________________________Раздел II_________________________

разрешения закурить сигару, и она расценивает это как знак не то, ко воспитанности, но и мужественности. Придя к выводу, что же щинам нравится, когда мужчины курят, психоаналитики стали сов товать владельцам магазинов предлагать женщинам купить сигар в качестве подарка мужьям, что тоже имело огромный успех. Правда сейчас на Западе широко и виртуозно рекламируется здоровый об; раз жизни, и этот пример несколько неактуален, но подобные рек ламные причуды еще недавно появлялись и в нашей стране.

Как тут не вспомнить старый анекдот, когда врач-психолог ри совал пациенту схему комнаты с кроватью, а тому мерещилось, чт на ней лежит обнаженная женщина. Тут, конечно, проявилось уж некоторое отклонение психики, хотя каждый видит то, что хочет, это умело используется в рекламе товаров.

Можно назвать такие специфические черты сексуальной рево люции, как терпимое отношение к добрачной и групповой близос ти, стремление женщины к равному сексуальному партнерству мужчиной, значительно возросшая сексуальная раскованность по лов, что резко сужает сферу запретного. Гомосексуальные отноше ния, считавшиеся ранее только извращением, перестают расцени ваться в обществе как табуируемые и нелегитимные. А ведь Оска Уайльд сидел в тюрьме за это отклонение.