|
Женская шубка — не только одежда, но еще и повод для сексу-льных химер, особенно если мех скрывает женскую наготу. Стоит бросить экзотическое одеяние, и первозданные прелести явят себя о всей своей пленительности. Как тут не купить шубку? "Люди страшно преданы своей марке сигарет, но даже при пециальных испытаниях не могут отличить ее от других. Они ку ят целиком ее образ". Такой вывод сделали авторы одного амери-анского исследования 60-х годов. Стало быть, задача рекламы зак« ючается в том, чтобы соединить сигарету с образом мужественно* э и страстного мужчины. Американский психолог Д.Огилви, рек* амируя мужские рубашки, создал образ усатого человека с 4epi к и1 овязкой на глазах. Этот символ повторялся множество раз в peril амах фирмы даже без текста и имел потрясающий успех как сим-эл мужественности. Сексуальные мотивы использовались в рекламе практически адолго до появления психоанализа, но учение Фрейда побу екламодателей иначе посмотреть на них. Входе исследований было энаружено, что, к примеру, многие косметические товары оставв ись на туалетных столиках женщин неиспользованными, а то и эвее не начатыми. Женщины были разочарованы в том, что при-эретенные ими средства не помогли им достичь желанной целя ади которой они прибегали к использованию косметики. Этот эфи ект получил у психологов название "мертвый энтузиазм". Ито!)И зорцы рекламы решили обратиться к доминирующей роли врощи ;нной сексуальности. 246 Чем обусловлено психосексуальное развитие?-------------- В середине нашего столетия появилось 250 новых марок парфю-(• | )ных и косметических изделий, но их нельзя было рекламировать i II «старому, так как грубо вмонтированный в рекламу сексуальный mi >тив уже не оказывал желаемого воздействия на покупателей. Пос-шдователи пришли к выводу, что надо сделать акцент на поэзии и ним ickom капризе. Так в рекламе появились сюжеты романтической in >0ви, поэтического воздыхания... В то же время реклама некоторых предметов женского туалета i i ала приобретать более откровенный сексуальный характер. Шири кую известность получила реклама бюстгальтеров с изображени-i м женщины в одной этой принадлежности туалета, бродящей сре-Ш толпы нормально одетых людей. Надпись гласила: "Мне нравит-ГИ, что в новом бюстгальтере я остановила уличное движение". Психологи выявили интересные взаимосвязи. В частности, Мак-м а рра установил, что авторучки — символ мужского тела, аДихтер ......аружил, что автомашина—-символ любовницы; Нильсен, наблю- иап болельщиков спортивной борьбы, пришел к заключению, что >t< i a 11 цин среди них вдвое больше, чем мужчин, и что у подавляюще- — 184 —
|