Психология рекламы

Протестантская этика позволила людям осознать ценность всякого накопления, которое служит подножием любому бизнесу. Она воспитала трудолюбие, которое, конечно, проявлялось и в других культурах. Однако именно в Европе трудовая этика соединилась с аскетизмом. Наконец, протестантский этос создал целые поколения бережливых, добродетельных, предприимчивых людей.

Реклама постоянно опирается на ценностные и практические установки людей. Отношение к труду, власти, карьере, любви и сексу — те императивы, которые определяют судьбы рекламы.

Литература

Виндельбанд В. Философия в немецкой духовной жизни XX столе­тия. М., 1993.

Гайденко П.П. Аксиология // Философский словарь.— М., 2001. — С. 17.

Гайденко П.П. Трагедия эстетизма. — М., 1990.

Гуревич П. С. Гуманизм и вера. — М., 1990.

Столович Л.Н. Красота, добро, истина. Очерк истории эстетической аксиологии.

— М., 1994.

Вопросы по теме

1. Что такое ценность как категория?
2. Как происходит смена ценностей в культуре?
3. Как менялись представления о труде на протяжении истории?
4. Что такое протестантский этос?
5. Какие императивы определяют судьбу рекламы?

Тема 4

ОБРАЗ ЖИЗНИ

И РЕКЛАМА

Образ жизни — это особенности повседневного существова¬ния людей. Он складывается из домашнего быта, тради¬ций и привычек, жизненных и практических установок, специфики человеческого общения. Поместите людей, воспитанных в разных обществах и следующих разным традициям, на один необитаемый остров. То, что они увидят, будет далеко не одинаковым. Непохо¬жими будут и способы их поведения в этих новых условиях. Между людьми и их окружением расположен неосязаемый и невидимый, но вполне реальный экран. Этот экран — «образ жизни».

В елизаветинские времена понятие «джентльмен» определяло весь образ жизни, а не только факт рождения. Соответствующая генеалогия могла быть предварительным условием, но быть джентльменом означало: получить лучшее образование, иметь лучшие манеры, носить лучшую одежду, чем массы; участвовать в определенных (а не каких других) развлечениях; жить в большом, хорошо обставленном доме; держаться на расстоянии от подчиненных; короче, никогда не терять вида классового «превосходства».

Класс купцов обладал собственным предпочитаемым стилем жизни, а крестьянство — своим. Эти жизненные стили, как и стиль жизни джентльмена, слагались из многих различных составляющих, начиная от места проживания, занятий и одежды и кончая жаргоном, характерными жестами и религией.