Психология рекламы

Страница: 1 ... 139140141142143144145146147148149 ... 231

Факт состоит в том, что за некоторым исключением в культуре, как и в сфере производства, происходит процесс демассификации. И сама множественность средств массовой информации ускоряет этот процесс. Таким образом, те, кто занят «продажей» политических кандидатов или идей, будут вынуждены противостоять не однообразию, а крайне высокой степени различий. Если товарам, за редким исключением, не удается охватить весь мировой рынок, то как смогут преуспеть в этом политические деятели или страховые агенты?

Вместо того чтобы делать нашу планету все более гомогенной, чем занимались средства массовой информации в период доброй старой Второй волны, новая глобальная система массмедиа могла бы сделать существующие различия еще более глубокими. Таким образом, глобализация — это не синоним гомогенности. Канадский теоретик в области средств массовой информации М. Маклюэн прогнозировал, что вместо одного-единственного глобального поселения мы, скорее всего, увидим множество совершенно разных глобальных поселений, каждое из которых впаяно в новую систему массмедиа, но все они стремятся к тому, чтобы сохранить или усилить свою культурную, этническую, государственную или политическую индивидуальность.

Литература

Будем ли мы жить во «всемирной деревне»? — М., 1993.

Вересов Н.Н. Психология управления. — М., 2001.

Влияние Интернета на сознание и структуру знания. Сборник //

Под ред. В,М. Розина. — М., 2004.

Тоффлер Э. Третья волна. — М., 2004.

Фромм Э. Мужчина и женщина. — М., 1998.

Вопросы по теме

1. Чем занимается экономическая реклама?

2. Почему рухнул протестантский этос?

3. Какие основные вехи в развитии экономической рекламы можно

назвать?

4. Какие задачи были поставлены перед психоаналитиками после

Второй мировой войны?

5. Почему не оправдывает себя «тотальная реклама»?

168


Тема 11

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

Н

емецкий историк и социолог М. Вебер приводит такой интересный факт. В XVII в. один английский журналист проник на заседание парламента и потом написал отчет в свою газету о том, что происходило на этом заседании. Прочтя отчет, члены парламента заставили журналиста явиться к парламентариям, встать на колени и просить у них прощения за то, что он рассказал о «святая святых». Комментируя этот факт, Вебер пишет: «Если бы сейчас, в XX веке, газета не написала бы о том, что происходит в парламенте, то члены парламента встали бы на колени и стали бы просить журналистов рассказать об их деятельности».

— 144 —
Страница: 1 ... 139140141142143144145146147148149 ... 231