|
Возможность Восхитительный Все Вы Выгода Выгодная покупка Гарантированно Да Действуйте сейчас Доказанный Долгожданный Доступный Жизненно важный Жизнь Защитить Заработать деньги Звоните сейчас Изумительный Как Кризис Легко Лучше Любовь Наилучший Наконец Независимый Никогда Новый Обретите Объявляем Особый Откройте для себя Открывать тайну Первый Покоряющий Получить Порекомендуйте своим знакомым Последний Потрясающий Правда о … Прибыль Проверенный Продается Прорыв Распродажа Расти на… (конкретное число) рублей Свобода Сейчас Секреты Сексуальный Сколько Специальный Станьте … (здоровым, успешным, популярным и т. д.) Супер Существенный Только Тотальная распродажа Улучшить Уникальный Усилить Факт Фантастический Чудодейственный Шанс Эксперт Этот Эффективный Приложение Б. Заголовки рекламы, приковывающие внимание Здесь собраны заголовки успешных рекламных объявлений, «продающих» продукты и услуги как на потребительском, так и на корпоративном рынках. Среди них есть заголовки, ставшие легендой в мире рекламы и обеспечившие рекламодателям многомиллионные прибыли. Есть и те, что без изменений использовались по 10-40 лет и даже больше. В каждом случае указано имя копирайтера и/или название организации, разработавшей рекламный текст. Немного творчества — и вы сможете адаптировать идеи, воплощенные в этих успешных заголовках, для собственной рекламы. Попробуйте написать нечто подобное, протестируйте то, что у вас получится, и оцените результат. Этот список является далеко не исчерпывающим, и, безусловно, вы можете взять за образец какие-то иные находки. Я ставил целью лишь привести примеры, от которых вы могли бы отталкиваться при «мозговом штурме» и разработке своих заголовков. Это не более чем приблизительный список наиболее популярных на сегодняшний день стилей. Стиль № 1: «поразительное заявление» «Срочная новость! Новая концепция потребления позволит вам покупать краденое, если вы готовы рискнуть» Джо Шугармэн JS&A National Sales Group, Breaking News, 1 марта 2004 г. Стиль № 2: новостной «Уникальное оборудование, созданное местной компанией, избавит вас от повседневных хлопот» Роско Барнс Glessner Communications «Ищем авторов детских книжек» Institute of Children's Literature «Секреты миллионеров» Джордж Стерн Стиль № 3: «вопрос» «В вас сидит талант писателя, который ищет выхода?» Chapman University «Что вы станете делать, если налоговая служба вдруг отберет у вашей компании все налоговые льготы?» — 103 —
|