|
The Web Marketing Advisor by Daniel Levis www.web-marketingadvisor.com Writing Etc. www.filbertpublishing. com Writing for Dollars www.writingfordollars.com WritersWeekly Newsletter www.writersweekly.com Реклама должна не разорять, а обогащать вас! Копирайтерам — узнайте новое! Предпринимателям — сделайте рекламу сами! Менеджерам по маркетингу, креативным директорам, руководителям — оцените работу своего рекламного агентства со знанием дела! В этой книге — все о том, как: — написать действенный реклманый текст — заинтересовать потенциальных клиентов своим предложением — убедить аудиторию действовать — немедленно! — обеспечить себе паблисити — избежать типичных ошибок — выжать максимум из рекламных статей и объявлений, рекламы на радио, директ-мейла и продвижения в Интернете. Роско Барнс III (Roscoe Barnes III) — известный в США копирайтер, маркетолог и консультант. Его специализация — маркетинг прямого отклика. Он пишет тексты для кампаний по сбору средств, разрабатывает директ-мейл-пакеты, создает паблисити для компаний и некоммерческих организаций. [1] Те самые конь и жокей, о восхождении которых на вершину успеха рассказывает фильм «Seabiscuit» (в российском прокате «Фаворит»). — Прим. ред. [2] Книга вышла в 1963 г., издана на русском языке в 2007 г. — Прим. ред. [3] Пер. С. Маршака. — Прим. ред. [4] Боб Стоун, Рон Джейкобе. Директ-маркетинг: эффективные приемы. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. [5] Здесь и далее: Э. Хемингуэй. Собрание сочинений в 4-х томах., т. 1. М: Художественная литература, 1968, сс. 124-145. [6] Англ. Snail Mail, букв, «улиточная почта». — Прим. ред. [7] Англ. Do Not Call Laws, букв. «не звоните мне» — в США федеральные и штатные законы, поддерживающие одноименную программу, вступление в которую гарантирует потребителю, что ему не будут звонить по телефону рекламные агенты. Звонки могут быть возобновлены, только если потребитель письменно откажется от участия в программе.— Прим. ред. [8] В книге речь идет о словах английского языка. Среднее слово русского языка является более многосложным и длинным, следовательно, русскоязычное рекламное объявление в эфире должно быть еще лаконичнее. — Прим. ред. [9] В США — небольшая книга объемом не более 24 страниц. — Прим. ред. — 109 —
|