Подумайте, как можно перевести ваше дело в информационное? Как его тиражировать?

Как создать великую компанию

Джим Коллинз в своей книге «От хорошего к великому» приводит три вопроса, ответы на которые позволяют создать великую компанию.

1) В чем вы можете быть лучше всех в мире?
Важно также ответить на вопрос: «В каком виде деятельности вы не можете быть лучшим в мире». То в чем вы можете стать лучшим в мире, может оказаться не тем, чем вы занимаетесь сейчас.

Лучший в мире не обязательно подразумевает географически весь мир. Можно быть лучшим в пределах своего города.

Мало кто задается целью стать лучшим. Вы знаете хоть одного такого человека? Поэтому смело ставьте цель "стать лучшим" и достигайте ее.

2) Как работает ваша экономическая модель?
Есть много классных идей, но денег там нет. Например, всемирно известный Twitter с момента своего создания убыточен. Как вы будете делать деньги? Продумайте это с самого начала.

3) Что вы особенно любите делать?
Человек, который любит свою работу, превосходит тех, кто делает ее только ради денег. Все великие компании любят то, что они делают. Кому-то по-настоящему интересно делать памперсы, бритвы, шины... Что интересно вам?

Для создания великой компании нужно, чтобы ваше дело отвечало этим 3 вопросам.

Цели рекламы

Зачем давать рекламу?

Ответ кажется очевидным, чтобы заработать денег. Если на каждый вложенный в рекламу рубль получать два, то ваша прибыль составит 100%.

Реклама превращается в машину по зарабатыванию денег. Загружай в нее деньги и умножай их.

Но, если мы посмотрим на окружающую нас рекламу, то окажется, что таких "рекламных машин" не так-то и много.

Например, билборды на дорогах. Если они выгодны рекламодателю, то они должны постоянно быть закреплены за ним. Ведь зачем прекращать рекламу, если она приносит доход?

Но мы видим, что реклама на билбордах постоянно меняется. Приходят и уходят разные фирмы. Почему это происходит?

1) Реклама не выгодна;
2) Рекламодатель не может оценить эффективность рекламы. Он просто не знает какую роль вносит билборд в его продажи;
3) Реклама дается для поддержки бренда.

Пункт № 3 является одним из главных для крупных компаний. Их цель не пустить в свою нишу конкурентов, поэтому они заваливают рекламу деньгами.

Представляется образ крепости на горе, реклама - это укрепления и оборонительное вооружение. Она не приносит прибыли, но сохраняет статус кво.

То есть для крупных фирм цели рекламы могут быть совсем другие. Иногда нам непонятные, например, зачем рекламируется РЖД или Газпром?