Измени себя сам

На пути к обновлению вы можете рассматривать «жизнь в мире брендов» как способ внедрения своих ценностей в процесс ежедневного общения с наиболее влиятельными людьми. Иными словами, недостаточно просто жить в соответствии со своими принципами. Исходя из того, что ваши ценности взаимовыгодны, добейтесь, чтобы ваши жизненные принципы сделались неотъемлемой составной частью образа жизни человека, который считает их приемлемыми.

Если «нужда – мать изобретения», то его отец – чувство вины

Работая в области рекламы и маркетинга вот уже больше двадцати лет, я усвоил, что одним из главных мотивов приобретения товара или услуги является чувство вины. Часто люди годами тратят деньги на приобретение раскрученных брендов, потому что испытывают давление среды, в которой находятся. (Выбор бренда – это не просто разовая покупка, а гораздо более продолжительный процесс траты времени и денег.) Среда может подталкивать вас к приобретению мопеда определенной марки, потому что это престижно, а к потреблению определенных продуктов питания – потому что это полезно для здоровья. В руках человека, уверенно шагающего по пути самообновления, чувство вины тоже может стать грозным оружием. Конечно, не исключено, что окружающие не пожелают обращать никакого внимания на ваше обновление, но в этом случае они будут несправедливы как по отношению к вам, так и по отношению к обществу, заинтересованному в вашем стремлении улучшить положение дел.

Важнее всего то, что великие бренды воспринимают и по достоинству оценивают все возрастные и прочие группы населения. Точно так же и с вашим самообновлением: чтобы его ценности были правильно восприняты, вы должны тщательно продумать, как изложить их лаконично и без претензий на значительность.

Совет с вершины

Своими взглядами на обновление и создание брендов я попросил поделиться Джеми Доу, специалиста по психологии потребления из компании Brend Development Centre Ltd, клиентами которой являются некоторые ведущие компании мира.

Вопрос : Почему люди и бренды нуждаются в обновлении?

Общество постоянно находится в движении, и мы меняемся вместе с ним. Вечная и неизменная природа социальной изменчивости такова, что перемены происходят подчас незаметно для нас. Они протекают, так сказать, «вне зоны досягаемости наших радаров».

Это подобно тому, как родители не замечают ежедневных физиологических изменений и взросления своих детей, тогда как крестные, навещающие ребенка раз в год на день его рождения, удивляются: «Как же ты подрос!»