Измени себя сам

Для того чтобы вас считали способным предпринять неординарные шаги, а не просто отсиживаться, подобно многим, в теплом месте, окружающие должны быть абсолютно уверены в том, что на вас всегда можно положиться. Иными словами, в процессе своего самообновления вам предстоит превратиться в человека, к которому люди обращаются в тех случаях, когда им необходима сильная личность, способная выступить в защиту идеалов, заслуживающих их веры.

Многие бренды побуждают людей выступать против устаревших традиций, защищаемых другими, более раскрученными брендами. Подобными методами новые бренды могут отвоевать себе место на рынке. Так или иначе, все не прочь выступить в роли ниспровергателей. Это часть антуража, помогающего нам утвердить собственную индивидуальность. Если ваш план самообновления стимулирует такие чувства, успех вам обеспечен.

Просто лучше всех

Дальнейшее слияние двух процессов – самообновления и создания персонального бренда – дает основание надеяться на то, что вы будете ассоциироваться со всем «самым лучшим». Например, с ношением «самых лучших» модных аксессуаров, с посещением «лучших» ресторанов и проживанием в «лучших» отелях. Ассоциации с такими брендами помогают занять соответствующую ступень в неофициальной социальной иерархии.

В контексте самообновления подобный статус сопоставим с принадлежностью к кругу сильных мира сего, которые обладают достаточными мощью и влиянием, для того чтобы поднять ваши идеалы самообновления на новую высоту (см. главу одиннадцатую «Как мы рады встрече с вами!»).

И пусть ваш бренд пребудет с вами

Мощные бренды помогают полностью раскрыть свой потенциал. Наличие бренда часто убеждает людей в том, что простая его демонстрация позволит им проявить свои способности, как бы глубоко те ни были запрятаны. Точно так же стремящийся к самообновлению человек может обрести влияние благодаря тому, что сформулирует те принципы, в которые свято верит, а потом на своих условиях предъявит их миру. Это напоминает мне о самом знаменитом высказывании французского философа Декарта: «Я мыслю, следовательно, я существую». Применительно к созданию бренда и обновлению можно сказать: «Вы существуете, следовательно, вы делаете».

Добро пожаловать в страну самообновления

У современного потребителя неутолимый голод на бренды, а потому последние надо раскручивать всеми возможными способами и с помощью всех средств массовой информации. Сюда входит и так называемая «жизнь в мире брендов». Такая жизнь часто описывается на интернет-сайтах, которые рекламируют не материальные продукты и услуги, а раскрученные идеалы и философские концепции. Она также может проявляться в выборе определенных мест для отдыха и условий для работы, как, например, Диснейленд или «модная» обстановка в офисе.