Прорыв в будущее

Для управляющих страт (политического, идеологического или экономического управления) этот продукт — благо обще­ства, удовлетворение его декларируемых идеальных целей. Эти цели могут быть иррациональны и сформулированы как при­умножение славы империи, реализация божественного пред­назначения или строительство социальной утопии. Они могут носить и рациональный характер. Так, в современных запад­ных странах это прежде всего экономическое процветание, безопасность общества, соблюдение прав его членов. В любом случае декларируемая цель управляющих страт и правящей элиты — обеспечение общества тем, что принимается его чле­нами как высшее благо. С изменением представлений о благе общества, в том числе с их рационализацией, идеальные цели и декларируемые обязанности правящей элиты меняются. Для профессионально-статусных групп, принадлежащих к стратам творческого (интеллектуального) и механического труда, провозглашенные идеальные цели деятельности не ме­няются с развитием общественного сознания. Для врачей это восстановление (сохранение) здоровья пациентов, для кре­стьян — производство сельхозпродукции, для адвокатов — защита прав граждан в суде, для ученых — развитие науки, для учителей — передача опыта и знаний новым поколени­ям, для строителей — возведение домов и сооружений, для ремесленников — обеспечение общества продуктами их ре­месла и т. д. С появлением новых профессиональных групп появляются новые идеальные цели. Для рекламистов и мар­кетологов это продвижение товара на рынок, для аудито­ров — проверка экономического и финансового состояния предприятия, для интернет-провайдеров — обеспечение дос­тупа к информации через Интернет. При этом декларируе­мая цель всегда не просто создание продукта потребления, но и наилучшее, наиболее качественное и эффективное обес­печение им потребителей.

Эта декларируемая цель является идеальной мотивацией функционально-профессиональной деятельности. В реально­сти большинство индивидов руководствуется не идеальной, а чисто социальной мотивацией, то есть стремится получить как можно больший объем социальных ценностей, потратив на это как можно меньше жизненных ресурсов. Эта мотива­ция заставляет манипулировать социальными партнерами, чтобы обеспечить за их счет выгодный для себя вариант со­циального обмена. То есть навязывать свои товары и услуги потребителям вопреки их рациональным интересам, завы­шать стоимость своей работы или, наоборот, занижать зара­ботную плату сотрудников, подсиживать коллег, очернять конкурентов, «пиарить» себя перед партнерами или избира­телями, создавать имидж, навязывать моду, создавать спеку­лятивный спрос и т. д. и т. п. У большинства современных лю­дей значительная часть социальной жизни уходит именно на такую деятельность. Причем здесь имеется в виду только так­тическая социальная манипуляция, противоречащая идеальной мотивации профессиональных страт, осуждаемая, но терпимая обществом. Системную манипуляцию и ее леги­тимные институты, такие, как религия, патриотизм, нацио­нализм, частная собственность, реклама, маркетинг и т. д., мы рассмотрим в следующих разделах работы.