Прорыв в будущее

В реальности большинство вариантов находится между эти­ми двумя крайностями. Собственники стоят перед тремя аль­тернативами: сберечь свои жизненные ресурсы, создав ста­бильный инвестиционный портфель; пытаться увеличить прибыль, манипулируя работниками и потребителями или сделать это за счет собственных творческих инноваций. Только для небольшого меньшинства наиболее творчески одаренных соб­ственников реален последний вариант действий, остальные, следуя за своим сберегающим или социальным инстинктом, должны выбрать соответственно первый или второй.

Исключительно успешная реализация собственником од­ного из активных инстинктов (творческого или социального) может избавить его работников от эксплуатации. В подав­ляющем большинстве собственники удовлетворяют свои со­циальные притязания прежде всего за их счет.

Обмен на уровне продажи товара потребителю

Объективную стоимость товара на рынке определил бы рациональный выбор индивидов, имеющих полноту инфор­мации об его потребительских качествах, в ситуации свобод­ного выбора любых альтернативных вариантов. Реальная це­на товара складывается не только из объективной, но и из манипулятивной стоимости. То есть стоимости, которую на­кручивают на цену товара с помощью искажения представле­ний о его потребительских свойствах. Манипулятивная стои­мость, идущая в плюс цене одних товаров, автоматически снижает цену других.

Покупая товары и услуги, индивиды ориентируются на представления и ощущения, в т. ч. подсознательные, сформи­рованные средствами системной манипуляции — с помощью рекламы, брендинга, маркетинга и т. д. В результате этого по­требители покупают продукты, не соответствующие их объ­ективным потребностям, выстраивают потребительскую пи­рамиду таким образом, что в ней бесполезные товары вытесняют необходимые.

Эта ситуация непосредственно отражается на ценообразо­вании. Создавая манипулятивную стоимость товара, которая может составлять до 100% его цены (для совершенно беспо­лезных продуктов), производитель понижает объективную стоимость конкурирующих товаров. Социальные ресурсы индивидов ограниченны, оплачивая манипулятивную стои­мость одних товаров, они лишаются возможности приобре­тать за объективную стоимость другие. Таким образом, опла­чивая манипулятивную ренту в стоимости товара, индивиды подвергаются эксплуатации со стороны производителей, продавцов и промутеров этой продукции.

Виды социального обмена в экономическом процессе