? международный туризм (въездной и выездной туризм). Туризм можно понимать в узком и широком смысле: 1) сфера туризма в узком смысле — отрасли, непосредственно обслуживающие туристов; 2) сфера туризма в широком смысле — совокупность отраслей обслуживания и материального производства, ориентированных на рынок труда. Следовательно, туризм представляет собой единый процесс производства и потребления. Взаимоотношения клиента с туристской фирмой представлены на рис. 31.2. Для туристов объект потребления в путешествии — полезность товаров и услуг, которые могут удовлетворять их потребности в период путешествия. Удовлетворение туристских потребностей включает приобретение товаров и платных услуг, с одной стороны, и потребление благ, не принимающих товарного вида, — с другой. Совокупность видов деятельности, обеспечивающая туристам различные удобства при покупке и потреблении услуг и товаров во время путешествия и пребывания вне постоянного места жительства, называется туристским обслуживанием. Туристское обслуживание. Туристские услуги и товары производятся и предоставляются при высоких требованиях к среде, обстановке или к материально-технической базе туризма. Для основных и дополнительных услуг и товаров наличие материальной базы является условием, без которого не может быть совершено потребление. Деятельность по созданию и поддержанию материально-технической базы туризма обусловливает производство и продажу услуг и товаров и представляет собой важную составляющую туристского обслуживания. Непосредственное обслуживание — это сообразный процесс сложных взаимоотношений между обслуживающим персоналом и туристами, во время которого осуществляются одновременно создание, предложение и потребление большей части услуг и товаров. Существует следующая классификация услуг в сфере туризма: ? размещение туристов (гостиницы, мотели, кемпинги, санатории, туристские базы, частные квартиры, дома, арендуемые у местного населения, палатки, на судах, яхтах, поездах и т. д.); Рис. 31.2. Взаимоотношения клиента с туристской фирмой ? обеспечение туристов питанием (рестораны, кафе, бары и т. д.); ? перемещение туристов и по стране посещения, и при пересечении национальной границы транзитным проездом; ? услуги туристских фирм по разработке маршрутов путешествий, бронированию мест на транспорте, в средствах размещения (рекламные и бытовые); ? удовлетворение культурных интересов (туристские бюро, экскурсионные бюро); — 581 —
|