Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Остроумно-зло поступили противники А. Буркова на губернаторских выборах в Екатеринбурге, «скрестив» его фамилию с фамилией Баркашов. И вышло, что все, кто его поддерживает, — «буркошовцы». Мрачная ана логия оказалась поистине убийственной.

Накануне думских выборов 1995 года на рекламных плакатах кандидата в депутаты Павла Бунина «добро­хоты» из команды соперника перед его фамилией под­рисовали букву «Е». Округ умирал с хохоту, весомое количество голосов было потеряно.

Но и у пиарщиков случаются проколы. Так, во вре­мя предвыборной кампании в Красноярском крае А. Лебедя назвали «птеродактилем», а его электорат — «зоофилами». Не помогло: противники не учли, что далеко не всем избирателям знакомо слово «зоофил» а кто такой птеродактиль, вообще знают лишь еди­ницы.

Намеки. Многозначительные намеки, допускающие любые толкования, удобны тем, что за них нельзя при­влечь к ответственности, как за клевету. К примеру: «Всякому понятно, на какие средства он приобрел престижную квартиру в центре города». Мысль слуша­теля уже получила нужное направление.

Смешение образов. Есть такой эффект восприятия: «рядом — значит, вместе». Он используется в различ­ных манипуляциях.

Увязывание политика с какими-либо негативными образами — один из наиболее эффективных способов его опорочить. В Питере для контрагитации вовсю ис­пользовали бомжей. Вооружившись бутылками водки, они обходили квартиры и просили внести по 100 руб­лей в фонд поддержки «нашего кандидата М».

«Арбузной коркой», на которой поскользнулся извест­ный деятель рекламного бизнеса Сергей Лисовский, стали листовки якобы от имени «голубых», призывавших прого­лосовать за «дорогого Сереженьку».

В свое время для компрометации нового премьер-мини­стра достаточно было публично объявить, что С. Кири­енко— «член секты сайентологов». Бред? Разумеется. Никаких доказательств тому нет, однако массовому со­знанию они и не нужны. А Кириенко так и остался «сектантом» в памяти народной.

Впрочем, это еще не самый яркий пример «черного» пиара, в истории есть и посильнее.

Когда Сталин обвинил старых революционеров Зи­новьева, Сокольникова, Радека и других в том, что они «агенты гестапо», поверить было невозможно просто потому, что они евреи по национальности, а отношение гестапо к евреям общеизвестно. Но ведь поверили же.

Точно так же в Средневековье сжигали на кострах женщин, свято веря в то, что они — ведьмы.

Манипуляция: «Исказить лозунг». Берется предвы­борный слоган с плаката конкурента, немного пере­делывается, но так, что смысл меняется на противо­положный; этот «подправленный» плакат размножается и широко распространяется. Например, текст «Лучшее слово — дело!» заменяется на «Лучше слово, чем дело!». Предстает образ человека-болтуна, наносящий огром­ный урон жертве этой манипуляции.