Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Необходимо иметь следующий видеоряд: с женой и дочкой на рынке. В церкви с верующей бабушкой. С кур­сантами военного училища. На стройке нового цеха в робе и каске. Среди молодежи, что-то ей объясняющий слушающий. Открывающий дверь в областную админи­страцию — обернувшийся, в темном плаще».

Плата за «делание морды» весьма высока — от 250 ты­сяч долларов и выше в зависимости от объективных данных кандидата. Наиболее «проходными» для попа­дания в Госдуму (по данным имиджмейкеров) явля­ются кандидаты, имеющие славянский тип лица, воз­раст в диапазоне от 45 до 55 лет, успешные в жизни, желательны депутатское прошлое и юридическое об­разование плюс незапятнанная репутация.

Однако берутся и за других, в том числе и уголов­ных авторитетов. Плата, естественно, многократно воз­растает.

Почему кандидаты это говорят

Кандидат должен говорить то, что желают услышать избиратели. Исследования, проведенные в США, по­казывают, что изменить сложившееся мнение избира­теля практически невозможно. Следовательно, надо к нему подстраиваться. (Как сказал бывший президент Украины Леонид Кучма, «место сидения определяет точку зрения».)

Мишенью манипулятивного воздействия на электо­рат здесь является удовлетворение потребности людей в принадлежности к общности. Избиратель, слыша свои мысли и пожелания в изложении кандидата, испытыва­ет удовлетворение. Одновременно он причисляет себя и кандидата к одной общности, кандидат становится для него «своим человеком», которого и нужно поддержать.

И тут уж демагогии самое место. Напомним содержание одной из басен Эзопа.

Рыбак ловил рыбу, ударами палки по воде пугая рыбу и загоняя ее в сеть. Некто стал бранить его — зачем воду мутить? Ответил рыбак: «Но ведь если не мутил бы пеку, пришлось бы с голоду умереть».

Эзоп делает вывод: «Так и демагогам в государствах тогда живется лучше всего, когда им удается завести в отечестве смуту».

Почему народ любит паяцев

Этот вопрос имеет отношение к тем политикам, которые, подобно Жириновскому, добились популяр­ности, шокируя и эпатируя публику. Андре Моруа объяс­нял психологическую подоплеку этого: когда человек демонстрирует свои многочисленные достоинства, это возвышает его над окружающими и соответственно принижает их. Многим не нравится чувствовать свою ущербность по сравнению с таким суперменом. Наобо­рот, видя в другом многие недостатки, потешаясь над ними, человек радуется: он лучше этого другого. По­следний вызывает не только положительные эмоции, он демонстрацией своих недостатков делает скрытый комплимент наблюдателю.