|
Так что начинающим политикам есть у кого поучиться, в том числе и у своих давних предшественников. Что говорят имиджмейкеры Они советуют как можно чаще мелькать на телеэкране. Пусть уж лучше говорят о кандидате плохо, нежели совсем ничего. Если особых привлекательных черт, включая интеллект, позволяющих кандидату выделиться из обшей массы, нет, то, как говорит один известный пиарщик, «он рекомендует ему хотя бы поковырять перед камерой пальцем в носу — это-то зрители точно запомнят!». Кстати, об интеллекте. Такая вот история: Старый милиционер поучает молодого: —Значит, наше главное оружие — это... елы-палы, ну -Нож!
Манипуляторы - «мордоделы» Формированием благоприятного имиджа профессионально занимаются имиджмейкеры — специалисты по созданию требуемого образа. Рекламируя свои возможности, они утверждают, что «сделают лицо», помогут слепить соответствующий образ любому заказчику. Наш остроумный народ тут же окрестил их «мордоделами». Вот типичная разработка одной из имиджмейкер-ских фирм: «Создадим образ молодого, с мозгами, человека, родившегося в рабочей семье, но самостоятельно добившегося успеха в жизни. По требованию народа он принимает решение идти в Госдуму. На экране нужно появляться только в однотонных рубашках и галстуках с мелким геометрическим рисунком. Предпочтительнее одежда темных тонов. Не горбиться и не зажиматься. Энергично двигаться, слегка откинув назад голову. При поездках по округу желательно использовать только отечественные автомобили типа «Волги». Во время прямых эфиров желательно садиться левым полупрофилем, немного выше камеры. Доброжелательно улыбаться, откинув назад голову: важно создать у избирателя ощущение, что вы контролируете ситуацию. В эфире не оправдываться, даже если виноват, — Действовать только наступательно, сваливая вину на виновника, помощника или подчиненного. Демонстрировать гнев, оптимизм и уверенность в том, что все трудности удастся преодолеть. Не прятать руки под стол. — 396 —
|