Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

Страница: 1 ... 115116117118119120121122123124125 ... 136

Эксплицтный – явно, формально заявленный, выраженный смысл, названная текстом (вербально) цель высказывания. Так, напр., во время президентских выборов 1996 г. основной претендент Б. Ельцин продвигался для молодежной аудитории с имплицитным девизом «Голосуй, или проиграешь», а два его равновеликих «соперника», И. Рыбкин и М. Шаккум использовали эксплицитные девизы, слоганы «Голосуйте за Ивана!» и «Чтобы власть взялась за ум — нужен президент Шаккум». Ср. имплицитный.

Экспрессвность (от лат. expressio «выражение») – выразительность, образность в речи.

Категория Э. охватывает все значимые единицы языка — слова, устойчивые словосочетания (фразеологизмы), морфемы (грамматически значимые части слов, напр., «сыскун» и «сыскарь» в жаргоне преступников и работников МВД).

Различают адгерентную Э. (англ. adherent expres — sivity), т. е. Э., возникающую у слова или выражения только в определенном узком контексте речи, в ограниченном сочетании с др. словами; напр., «хорошенькая» в сочетании «хорошенькая история». Еще — ингерентная Э., т. е. Э. заведомо присущая какому-то слову или выражению, напр., «кляча», «бабёха», «блюдолиз», «на все руки мастер».

Элатв – значение превосходных форм степени у прилагательных, не имеющие синонимов, означающих усиление заявленного признака (его степени); напр., «малейшее упущение», «мельчайшие подробности», «чистейшая ложь».

Э?ллипсис – стилистическая фигура речи (элизия), когда один из элементов высказывания формально не выражен, опущен. Э. применяют для оживления речи. Э. усиливает динамичность и выразительность высказываний, часто передает аудитории ощущения быстрой смены событий, их напряженности. Обычно смысл, ясность высказываний с Э. поддерживает их особый синтаксический параллелизм: «Вам он говорит одно, мне — другое». Обычно в речевых конструкциях с Э. опущен глагол. Ср. доведение.

Эмотвный – то же, что эмоциональный, см. эмоциональное слово.

Эмоцион?льное сл?во – слово, выражающее чувство, настроение, субъективное отношение. Словарь рекламы отдает предпочтение ЭС. перед интеллектуальными (см. интеллектуальное слово).

Эмф?за (англ. emhasis) – специальное выделение какого-то элемента высказывания с помощью интонации, ударения, перестановки слов в предложении и т. п., напр., «наш директор приехал» и «директор наш приехал (Э.)».

Эн?ллага (англ. enallage) – 1) фигура речи, которая переносит эпитет, определение на главное, управляющее слово в высказывании, напр., «голубей крепкокрылая стая» (Э.) вместо «голубей крепкокрылых стая»; 2) нарушение грамматической соотнесенности форм слова в речи, вызванное ситуацией речи; напр., «пригласите секретаря, она — в соседней комнате».

— 120 —
Страница: 1 ... 115116117118119120121122123124125 ... 136