Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

Любой Э. является тропом, т. е. не только смягчает высказывание, но и делает речь более образной, выразительной. Напр., вместо утверждения, что кто-то глуп, говорят что этот кто-то «пороха не выдумает», вместо «наглое поведение» — «неадекватное поведение». Часто к Э. прибегают из-за явного неприличия некоторых терминов в литературной речи: вместо «задница» или «жопа» употребляют описательные, эвфемистические выражения «приятные округлости», «пятая точка». Также используют синонимию, когда хотят сделать речь более вежливой: вместо «потолстел» говорят «поправился», вместо «опоздала» — «задержалась» и т. п.

К Э. и эвфемистическим выражениям часто прибегают политики, осуществляющие коммуникацию по Милтон-модели (см.). Э. нужны журналистам: редакции не стремятся лишний раз участвовать в судебных разбирательствах из-за того, напр., что кого-то назвали «вором» или «казнокрадом». Поэтому прибегают к таким Э., как «частные интересы», «неосторожное обращение с государственным имуществом», «известная широта натуры» и т. д. Э. тесно связаны с таким явлением, как табу (см.), еще см. антифразис.

_Э_, _Я_

Эвфоня – благозвучие (англ. auphony), совокупность способов и приемов произнесения звуков для достижения их гармоничного звучания. Ср. какофония.

Эвфузм – то же, что бомбаст (см.).

Эз?пов язык – эзоповская речь (по имени древнегреческого баснописца Эзопа), иносказания, маскирующие прямое содержание высказываний. К ЭЯ. часто прибегают публицистика и журналистика, напр., когда не хотят прямо называть каких-л. персонажей, какие-л. ситуации и т. п.

Эй?кция – 1) толчок, выталкивание звуков при их произнесении, 2) в НЛП — то место текста, высказывание, где происходит решение «ключевой проблемы», делается установка на покупку товара, выбора политического деятеля при голосовании и т. п.

Экватв (англ. equative) – сравнительные обороты речи, выражающие одинаковую степень качества; напр., «такой же хороший, как …», «столь же положительный, как …», «такой же надежный, как …».

Эквивал?нт (англ. equivalent) – единица речи, способная выполнить ту же функцию, что и др. единица (Э. предложения, Э. слов).

Эквивок?ция – логическая ошибка в построении речи, когда многозначное слово употребляют то в одном, то в другом его значении, затрудняя восприятие информации аудиторией.

Экол?лия – 1) деформированная речь детей и лиц, страдающих расстройствами речи; 2) эхо — повтор в речевом диалоге; напр., «Я ушел. — Ушел?».

Экон?мия лингвистческая – закономерность экономии психофизических сил говорящих и слушающих (понимающих), выдвигающая требования лаконичности речь, форм слов и выражений, словообразования («хладокомбинат», а не «холодокомбинат») и т. д.