|
Теперь о врезках. Врезка – это маленькая реклама вашей статьи. Ее цель – продавать ваш материал, вызывать к нему интерес, заставлять читателя дочитать до конца все, что вы вдохновенно написали. Если вы прочитали врезку и уныло спросили «Ну и что?» - это плохая врезка. А вот если вы сами не заметили, как увлеклись чтением самой статьи – это врезка хорошая. Пример: «Наступила зима. Землю засыпал белый пушистый снежок, и в воздухе повеяло ожиданием праздника….» О чем будет статья? Непонятно. Скорее всего, некое эссе о праздновании Нового года. «Новогодняя ночь – самая напряженная для работников скорой помощи…» А вот это уже может быть статья либо о том, как в праздник не покалечиться петардами, либо о том, как не отравиться чем попало (в зависимости от того, что мы дальше напишем во врезке). От того, какими будут первые 2-3 слова во врезке зависит, будет она «цеплять» или нет. Всевозможные «вчера на заседании организации с названием из 10 слов такой-то такой-то с очень длинной должностью, опираясь на то-то и то-то сказал, что…» использовать не надо. Вам самим не надоело читать эту врезку? Она навевает скуку, говорит о том, что и весь остальной текст будет серым и тоскливым и мало кто по доброй воле будет все это читать. Другое дело, если вы начали врезку с чего-то типа «Возможность повысить пенсии в 10 раз есть, уверяет такой-то…». Это вызовет реакцию «А ну-ка с этого места поподробнее!..» - то есть, именно такую, как вам надо. Очень неплохо этот принцип иллюстрируют врезки в желтой прессе и коротенькие анонсы на сайтах. А вот то, как не надо писать, увы, чаще всего встречается в официальных газетах и в небольших региональных изданиях. Хуже всего читателю приходится тогда, когда у статьи есть привлекающий внимание заголовок (спасибо редактору, вносившему правки в творение журналиста!), врезки нет вообще, а текст начинается с длинных пространных рассуждений (редактор ушел курить…). Такие статьи редко дочитывают даже до середины. Согласитесь, когда вы загорелись узнать «с этого места поподробнее», а вместо этого на вас обрушивается поток бессмысленных фраз, это раздражает. Небольшие заметки и короткие статьи избавлены от такого по своей сути – там просто негде философствовать. А вот длинные материалы, занимающие одну, а то и две полосы (т.е. страницы) в газете – неплохой шанс наткнуться на подобный «шедевр». Так что, если пишите объемный материал и не хотите с первых слов усыпить читателя, относитесь к врезке так, как будто она предназначена для крохотной заметки. — 38 —
|