|
Скорее всего, киоскер вам искренне посочувствует (у кого не было начальников-тиранов?) и расскажет все как можно подробнее. Врать не хорошо? Да, но, по сути, вы сейчас занимаетесь тем же самым, чем полицейский, разведчик или актер. Что плохого в их работе? Дальше дело техники. Либо киоскер сам вам сообщит, какие заголовки привлекли больше внимания, либо можете эту самую газетку купить и дома изучить самым внимательным образом. Продающим окажется тот заголовок, который задевает за живое – т.е. поднимает тему, так или иначе имеющую отражение в жизни большинства людей. На это можно возразить – желтая пресса прекрасно продается, и читатели реагируют на информацию о том, кто на ком женился и кто с кем развелся. Казалось бы, какое это имеет отношение к жизни простого библиотекаря или продавщицы из ближайшего магазинчика? Да точно такое же, как последние сплетни о коллегах и соседях. Это как подсматривать в замочную скважину – вроде как тебя это не касается, но уж очень любопытно узнать, что там такое происходит! (На этом принципе было основано не одно популярное реалити-шоу). Замечательные примеры заголовков можно найти как в Интернете (например, на сайте http://www.zagolovki.ru ), просто сидя вечером перед телевизором (очень красивые креативные заголовки попадаются порой на НТВ в качестве названий сюжетов в какой-либо программе ). Особо понравившиеся неплохо бы записывать. Выдать их за свои, разумеется, не получится, зато они вполне могут послужить источником вдохновения. Отдельно стоит упомянуть советы по составлению заголовков, которые порой дают профессиональные копирайтеры. Для их целей такие заголовки могут вполне подойти, особенно, если статья предназначается для Интернета. Но на газетной полосе фраза вроде «Посмотри, какое уникальное, сенсационное открытие сделали ученые! Это шокирует!» вряд ли будет уместна. Существуют целые списки слов, которые «продают» статью. Но большинство из них сводится именно к таким «впервые», «шокирует», «сенсационный». Это работает, но пользоваться подобными методами следует с осторожностью. Круг тем, где подобные заголовки применимы, очень ограничен – желтая пресса, продажи товаров невысокого качества… В разделе «Политика» скорее можно прочесть «Президент США сделал сенсационное заявление», чем «Что сказал Барак Обама. Все в шоке!». В общем, придумывая заголовок, о будущих читателях следует думать не меньше, чем при написании статьи. Если есть желание побольше узнать о том, как создать правильный заголовок, советую почитать «30 советов по составлению заголовков от Джо Витале». Да и вообще не останавливаться на достигнутом и изучать все, что может пригодиться в работе. — 37 —
|