|
Идея полезна еще и тем, что один и тот же материал можно повернуть в нужную и соответствующую редакционной политике сторону. Предположим, идет самая обычная пресс-конференция. Оператор сотовой связи запустил 4G еще в трех крупных городах. Одни СМИ дадут эту новость как есть – 4G запущено еще в трех городах. Через два года будет еще в пяти. Другие, специализированные, сконцентрируются на том, что это даст жителям этих самых трех городов и что вообще дает эта технология. Ну а если этот оператор связи не дружит с какой-то редакцией, то основной мыслью могут стать и темпы, с которыми технология внедряется. Всего три города. И на это ушло столько-то лет. Еще на пять городов уйдет еще целых два года. Дальше бывший совершенно нейтральным комментарий о том, что все это стоит дорого, что на ввоз необходимого оборудования и его установку требуется время и т.п. А если потом посчитать, сколько всего городов? И к какому году пользователей ждет всеобщая 4G-ация всей страны? Цитаты те же. Факты те же. Идея другая. Так что перед тем, как искать идею, нужно хотя бы в общих чертах понимать редакционную политику и знать, с кем издание дружит, а с кем – не очень… У каждого издания свой формат и своя редакционная политика. Что это означает? Это то, какие темы издание освещает, а какие нет и каким именно образом. Одно и то же событие может быть подано совершенно по-разному. Это как в кулинарии. Событие, спикеры, комментарии – это не больше, чем набор ингредиентов. Какое из него блюдо приготовит журналист, зависит от самого издания и от мастерства автора. Если издание публикует в основном резкие критические статьи, то материал, написанный в духе «бабочки-цветочки» в номер просто не пойдет. И наоборот – проблемная, «чернушная» статья будет совершенно неуместна в глянцевом журнале. Лучше всего разницу в стиле изложения видно на примерах. Возьмем как инфоповод речь Остапа Бендера в Васюках из «12 стульев» Ильфа и Петрова: «– Шахматы! – говорил Остап. – Знаете ли вы, что такое шахматы? Они двигают вперед не только культуру, но и экономику! Знаете ли вы, что шахматный клуб четырех коней при правильной постановке дела сможет совершенно преобразить город Васюки? Остап со вчерашнего дня еще ничего не ел. Поэтому красноречие его было необыкновенно. – Да! – кричал он. – Шахматы обогащают страну! Если вы согласитесь на мой проект, то спускаться из города на пристань вы будете по мраморным лестницам! Васюки станут центром десяти губерний! Что вы раньше слышали о городе Земмеринге? Ничего! А теперь этот городишко богат и знаменит только потому, что там был организован международный турнир. Поэтому я говорю: в Васюках надо устроить международный шахматный турнир! — 25 —
|